头条 | 看好！！数字印刷在包装上的应用

近年来，电子商务出现爆炸式增长，小批量、个性化包装需求与日俱增，推动了数字印刷在包装行业的发展。很多企业也借助数字印刷的力量，为电子商务包装带来新增长。

世界各地的品牌正在逐渐领悟到包装生产的新曙光。数字印刷既能提供丰富的品牌效益，又能增强消费者的体验。在包装领域上的应用是业内人士比较看好的趋势之一。

个性化的可能性

在消费者互动和品牌商互动参与方面，数字包装印刷也创造了更多可能性。由于产品定制方面的进步，制造商能够更贴近客户并更加个性化。有关研究表明，超过50%的千禧一代和Z世代消费者对提供个性化产品或服务的品牌商感兴趣。

在联合创造中，品牌和消费者可以联合起来设计独特的包装，根据市场机会量身定制的活动或偶然性驱动的项目，甚至在每个包装都不同的情况下，大规模的可变成像能力。

遇见樱花-好望水Hope Water气泡果汁

新中式草本气泡水品牌“好望水”希望打造一系列既能展现中国国潮元素，又能迎合年轻人审美的产品。

该品牌与“公园新郊游”代表——玉渊潭公园联袂打造了“遇见樱花”系列果汁，标签设计采用中国传统色与典籍樱花图案打造出纯正的国风气质，同时借助数字印刷技术制作出几万套与众不同的樱花图景，把落英缤纷的动态美景巧妙地呈现在静态的标签上，赋予不同包装“个性化”，满足当下年轻人追求与众不同的个性。

自从市场推出以来，不仅在各大渠道销售，而且被各种网红主播推荐，借助电子商务模式迅速火爆起来！

动态和敏捷

品牌商对长期利用数字包装印刷越来越感兴趣，因为它可以缩短产品的上市时间。随着短版订单数量的不断增加，以及不断变化的监管要求，预计食品、饮料行业将朝着数字化印刷方向转变。得益于数字印刷包装，这些领域比以往任何时候都更具动态性和多样性。

Swisse营养代餐奶昔

对于有着新品上市需求的Swisse营养代餐奶昔，品牌希望实现小批量快速交货。

此次印刷的难点在于对套准要求很高，而借助数字印刷一次转印技术可实现完美套准，并与传统印后特殊效果工艺结合，拓展了特效的应用模式。在5天内快速交付草莓款2000张，黄桃款1500张，黑糖啵啵款1000张，顺利达成了小批量印刷的高质量快速交付。

当多次短版订单取代一个大的季度订单时，数字包装印刷还可以更好地管理供应链。

对许多公司而言，相对较高的数字成本是其更广泛使用的较大障碍。虽然它可能比传统印刷更昂贵，但可以使公司增加总产量。生产时间表也可以缩短，能够比传统印刷更快地让产品呈现在货架上。考虑到整个生命周期，数字化实际上可以帮助降低成本。

可持续的解决方案

由于批量的生产方法，每年有超过30%的品牌库存被销毁。很明显，这种程度的浪费对地球来说是不可持续的。品牌商现在开始了解可持续实践的重要性，减少碳足迹和使用可再生资源往往成为商业模式的关键组成部分。

更重要的是，现代消费者在决定是否与他们合作之前会先考虑品牌商的环保资质，越来越多的消费者会寻找能够保护环境的公司。

大师杯纪念酒

大师杯纪念酒“拾”在瓶身包装上采用了隐形油墨以及可变编码，以此来达到防伪的效果。

瓶身的双层标签设计，增加了产品的内容展示空间，与此同时，揭下来的标签还可以做冰箱贴、电脑贴纸等。趣味性和实用性兼具也更环保，降低了标签丢弃对环境产生的负担。

事实上，根据对Futerra的一项研究，88%的英国和美国受访者表示，他们希望品牌能够帮助他们在日常生活中更加环保和道德，强调可持续发展的重要性。

快速塑造品牌形象

世界各地的品牌商都希望缩短时间周期，解决环境问题，并尽可能地从饱和的市场中脱颖而出，而数字化可以较好地解决这些挑战。首先，企业需要定位消费者群体，在哪，喜欢什么。其次，知道消费者画像后，会更容易推荐适合的产品。

比如，根据产品特色进行独具特质属性的IP产品，利用数字印刷技术，可实现多样化的个性图文，从而实现快速上线。

敦煌旅行者杏皮茶

“敦煌丝绸之路”既有着旅行的神秘感，也有着敦煌的历史文化底蕴。于是在敦煌旅行者杏皮茶的包装上，充分考虑了产品和IP特性。将“敦煌丝绸之路”的图文与旅行电商结合起来，形成一款具有打卡趣味的饮料。

利用数字印刷技术将IP形象多元化，生成个性图文，一箱6瓶，每一瓶的图文都是随机且不同的。对于消费者来说，仿佛在不同的风景打卡，增添了“不期而遇”的神秘感，也有着开盲盒般的惊喜感。与旅行时途径一处景观所带来的感受是相通的，品牌也通过包装进一步强化了产品特点。

这种是品牌商可以根据实际需求，挖掘潜在用户，推出独具特色的系列产品，打造品牌形象，从而获得长久效益。

随着人们消费水平的不断提高，消费者购物观念以及渠道愈来愈个性化，消费者大量转向电子商务。此外，市场对于包装精细化 、小订单、快速、个性、可变技术的需求日趋明显，数字印刷技术的推广，在很大程度上弥补了传统印刷业的短板，让市场需求得以满足。随着运营成本的大幅度降低和数字化、网络化技术基础的不断增强，数字印刷在国内必将掀起又一轮高潮。

来源丨 数字印刷