超越标牌的多样化--宽幅印刷的新挑战

根据研究公司Smithers的一份新报告，在新冠疫情流行期间遭受了50亿美元的打击之后，全球宽幅和标牌市场将在2023年达到410亿美元。根据该报告，印刷标牌的数量已经下降，但对纺织品和室内设计图形的需求正在增加。

新的Smithers报告--"2028年数字世界中印刷标牌的未来"--称2023年全球宽幅和标牌应用的价值将达到409.9亿美元--比新冠疫情流行前的价值（不变价格）下降约50亿美元。在同一时期，印刷标牌的数量也在下降。然而，对纺织品和室内设计图形的需求正在增加，为宽幅印刷机提供了主要的多样化选择。

"机会"：约翰-尼尔森，史密斯公司

"在过去的三年里，很少有印刷环节比标牌受到更多的干扰，"Smithers Pira的委托编辑John Nelson说。"新冠疫情流行关闭了大多数印刷标牌的应用，因为广告、实体零售、体育和休闲活动都被严格限制了。"

印刷标牌的数量从2019年的108.1亿平米，下降到2020年的89.2亿平米。

"市场仍在发烧，许多印刷商已经关闭了他们的业务，而印刷买家要求他们的合作伙伴提供新的服务水平，"纳尔逊说。"随着这种情况的发生，更灵活的宽幅印刷服务提供商（PSP）在新的客户和市场应用方面存在着机会。虽然传统的标牌工作竞争越来越激烈，但纺织品和室内设计图形的需求却在增加，为宽幅印刷机提供了主要的多样化选择。

标牌印刷的前景

"标牌历来是宽幅印刷机的主要市场，印刷海报、横幅、旗帜、背景墙、销售点（PoS）显示器、广告牌、贴花和转让、车辆/车队图形、建筑包装、企业图形和贸易展览材料。"

尼尔森说，在经历了2019-2020年的急剧下降后，2021-2022年印刷标牌的需求确实有所恢复。

"预计2023年所有印刷标牌的产量将达到100.8亿米平方米。现在上升的轨迹正在趋于平缓，通货膨胀、能源成本上升和地缘政治问题都影响了消费者的信心。史密斯预测，未来五年，印刷标牌的需求将仅有小幅增长，价值以0.2%的复合年增长率增长，在2028年达到251.5亿美元。同期产量的复合年增长率为0.7%，这意味着2028年全球产量将达到104.3亿平方米。

北美洲

"美国和加拿大是其他发达经济体的典型。新冠疫情流行看到广告预算转向在线渠道，加速了大流行前已经明显的趋势。北美的整体标牌需求将从2023年的预计116.2亿美元，下降到2028年的111.3亿美元（按不变价格计算）。最大的数量损失将是大型永久性或半永久性的作品，如海报、广告牌、风帆和热气球。

"零售标牌的前景比较乐观，主要是各种PoS展示形式。电子商务的增加影响了实体零售业的访问量，使店内打折的标牌成为吸引购物者再次进门的重要工具。

"随着市场的发展，喷墨在标牌工作中变得更加突出--满足了许多商业客户在大流行之后在其供应链中建立的对更快的订单周转和更大的灵活性的需求。在当代北美市场，该工艺占总价值的65.0%；宽幅胶印、丝网和其他模拟印刷线所占份额较小。

"Smithers的分析显示，喷墨将在2023-2028年进一步加强其在该地区的地位，并吸引绝大部分的研发支出。这将产生一系列新的、卓越的油墨、涂层、基材和软件，用于标牌和其他领域的喷墨。"

纺织品和装饰品

据Nelson说，随着标牌数量的减少，许多展示和标牌PSP在必要时正在扩大其市场，以包括替代产品。

"家居装饰已经成为一个很有前景的机会，包括在宽幅印刷机上印刷定制的高级壁纸或层压贴纸的潜力。大多数这类工作是在喷墨机上进行的，尽管协康已经围绕其墨粉印刷机建立了一个专门的壁纸印刷平台。该平台于2022年4月推出，承诺生产速度可达 900平方米/小时。

"在2010年代，纺织品印刷被确定为喷墨设备制造商的战略增长重点，EFI收购意大利的Reggiani就说明了这一点。随着传统标牌印刷在发达市场上的吸引力越来越小，这一点正在得到证实。纺织品印刷商在过去三年中表现良好，利用了电子商务服装的趋势和国内家具投资的增加。重大的投资正在进行中。亚马逊与Kornit Digital签订了4亿美元的购买协议，以支持其Merch业务线，这是新冠疫情流行年中最引人注目的交易之一。

"模拟宽幅印刷在利用这些机会方面的条件要差得多。无论是消费者的单件物品，还是服装店的重复补货订单，都越来越多地在网上进行，而喷墨本身就是一种 "数字原生 "技术。它更容易与大量的在线工具整合，包括让购买者直接控制设计的门户网站"。

来源丨 灵石 喷印技术