特别报道| 包装印刷品，成为色彩战争的牺牲品

Pantone和Adobe以一种引人注目的方式分道扬镳，并导致品牌商、设计师和印刷商的收费更高，他们也正在寻找一种新的、更准确的指定印刷颜色的方法。

Pantone（或者是 Adobe？）决定从Creative Cloud 应用程序套件中删除其颜色库，而是直接向用户收取访问费用，这激起了轩然大波，最终或将导致行业发生根本性转变。

Pantone作为设计师和品牌向印刷商解释他们对颜色的需求的一种方式的首要地位已经确立，这就像杜邦的Cromalin曾用来展示印刷作业的样子，即客户可以接受的准确证明，由菲林胶片制作而成，这些菲林胶片可以使印版继续印刷，并传达了最终作业的样子。然而，该行业的每个人都知道情况永远不会如此Cromalin更像是最终作业的指南，并且会以这种方式解释那块光滑的复合材料。

随着数字化工作、计算机直接制版等的兴起，不仅市场对Cromalins的需求消失了，对所有静电打样的需求也消失了。有人试图用Digital Cromalin代替静电打样，但也最终消亡。喷墨可以在更好的纸张上提供更准确的校样，但品牌已经丢失。

喷墨打样仍在继续，这要归功于爱普生的喷墨印刷机和模拟光面纸、丝绸纸和亚光纸的纸张质量。但和以前一样，这些都是对最终作业的模拟，一旦签署，就会模拟客户希望作业的最终品质。喷墨油墨中使用的颜料与胶印或柔印油墨中使用的颜料不同。

由于更成功地从印刷样本簿、撕下标签等转向数字世界，Pantone存活了更长时间。

Pantone并非没有挑战者，主要是因为它的纯色无法始终在CMYK色域内再现，无论基材如何。Focoltone试图通过一组可以用CMYK印刷和油墨复制的专色来改变这种状况，从而结束客户、设计师和印刷商之间的挫败感。尽管存在已知的缺陷，但它在30年前有一定的吸引力，却依然无法取代Pantone。

参与生产端的每个人都知道Pantone参考并不总是准确的，因为印刷色板颜色会褪色，丝网很少经过精确校准，最重要的是因为很少考虑目标基材。

Pantone非常谨慎地制作准确的色彩指南，但如果不参考观看条件和独立公认的色彩标准参考，屏幕上显示的那些可能毫无意义。

Pantone自己也意识到了这个问题，指出指南对色彩灵感很有用，是色彩可视化的快速参考，并得到广泛认可；但它们不是颜色的参考目标，也不是与参考目标或其他颜色的精确匹配。CMYK印刷的分色并不总能准确再现预期的颜色，原因很简单，因为没有描述输出技术。例如，适用于平版印刷机的印刷机将不适用于柔印或凹印。它将生成一个Lab 参考，但这同样需要针对印刷技术进行调整。

虽然现代印刷控制的问题不大，但在上一代中，这不可避免地导致对关键品牌颜色使用专色的依赖，这种情况在高度敏感的作业中继续存在，尤其是在包装中。在这里，样品和颜色测量是评估颜色的重要组成部分，因为在ISO 12647-2的严格公差范围内操作印刷机。

意识到这一点，Pantone提出了PantoneLive，这是一种纯数字颜色参考，称为PMS Master。它将使用不同的印刷工艺模拟不同材料上的颜色，以便为设计师提供更准确的意图传达，并最大限度地减少失望和争议。

更复杂的是Pantone的所有权。在过去十年中，该公司一直是美国企业集团丹纳赫的一部分，丹纳赫还拥有艾司科、爱色丽、伟迪捷和Linx。简而言之，它涵盖了从概念到柔印版、指定颜色、测量和复制的包装生产链。

随着数字印刷技术的出现以及家居装饰风格、织物、车辆等的改变，随着色彩和设计兴趣的激增，Pantone将自己定位为色彩公司。Pantone参考资料出现在对设计师有吸引力的各种商品上，因此广大公众对Pantone有一些过往的了解，就像他们接受过有关字体的教育一样。

宣布Pantone年度代表色是将Pantone融入公众意识这一过程的一部分。这无疑为PantoneLive库以订阅方式进入市场铺平了道路，而不是通过Creative Cloud和其他设计应用程序提供，尽管目前至少Affinity正在其Publisher、Design和Photo应用程序中提供支持。“尽管其他地方发生了事件，但我们的Pantone支持没有提议的改变，”一位发言人说。通过主色板面板访问，应用后成为文档调色板中的全局专色。

这几乎肯定会导致人们对Affinity产品产生更大的兴趣，恰逢主要的全面升级导致为所有三个应用程序发布Affinity 2。这些仍然比Creative Cloud订阅便宜得多，更不用说Adobe和Pantone的组合订阅了。对于拥有十几个席位的设计工作室，甚至是提供设计的印刷企业，或者认为它需要具备完整能力的企业——以防万一，成本可能很快就会增加。较大的公司也可以对订阅所暗示的承诺有所谨慎。此举可能会适得其反。

然而，如果失去了少数专业用户，那么购买Pantone的室内设计师Pinterest和Etsy创作者的日益增多将带来更大的价值。专业图形用户必须不可避免地寻找替代方案，并且可能正处于像CxF（颜色交换格式）这样的工具可能发挥作用的时候。

“对AdobeLive以外的任何东西都有巨大的需求，”Mellowcolour创始人兼色彩专家艾伦·德雷希说，“但它必须在技术上是可靠的、稳健的，并且会贯穿整个工作流程，并且可供印刷商进行衡量。实验室编号会做到这一点，但品牌希望其颜色在任何印刷机上看起来都一样，这意味着D50照明标准化，分光光度测量有效。例如，您可以在爱普生校样上印刷10,000个色块，并测量它们以重新创建光谱数据，但它不一定代表印刷油墨的颜色，因为颜料不同。它可能在99%的时间内都有效。”

颜色的创造和测量，即使在始终如一地复制它的挑战之前，也并不容易。“生产过程需要熟练的人员和好的工具。这仍然是一个技巧性的过程，”艾伦·德雷希说。

它还需要一种易于理解的方式来描述颜色。实验室测量的一个问题是它在三维空间中运行，因此很难想象一个参数的变化如何影响最终颜色。要求使颜色更亮可能会导致意想不到的变化。

这是FreeColour协会开始应对的挑战。发言人Karsten Faeßer-Eitle表示，目标是创造一种方式，让所有使用颜色的人能够相互交流。目前，实现这一目标的方法是使用用于图形艺术 (Pantone) 和室内设计、工业应用（如车辆油漆和美术绘画）的色板。没有一个颜色模型与另一个颜色模型一致，导致“有争议的色板”。

“试图从一种颜色转换为另一种颜色意味着很容易错过目标，”他说，“我们意识到市场上没有任何东西可以帮助人们以现代和适当的方式进行交流。我们有一些使用光谱数据Lab进行通信的经验，但这并不容易。这导致了一项关于如何创建基于光谱数据但更易于处理的样本簿的调查。”

这已经成为使用HLC的FreeColour，Hue Luminance Chroma，它通过改变其中一个通道中的关系来工作。它旨在将色彩带入设计师或品牌能够理解的语言中。Faeßer-Eitle补充道：“您可以为不同的用例、品牌或项目构建样本簿，因为我们保留了原始数据，所以可以复制。我们希望这是一个开源风格的项目，任何人都可以得到原始数字。”

它已被大幅面Rip生产商Colorgate和色彩控制专家MatchMyColour所采用MatchMyColour是一家拥有全球客户组合的瑞士公司。该系统可免费下载和使用，但需要一些工作才能实施。

另一种免费使用的方法来自比利时色彩管理专家Eddy Hagen他为品牌和设计师创建了一个指定颜色的标准化流程，在Adobe撤回对Pantone颜色的支持的同时启动了Project BBCG。

经营insights4print.ceo网站的哈根说：“品牌颜色对它的拥有者来说是宝贵的，很多时间和金钱都花在挑选最能表达品牌价值的颜色上。但随后就出错了。为了一致的颜色复制，品牌色彩指南应该坚如磐石且明确无误。正如研究表明的那样，事实并非如此。大多数品牌色彩指南都存在缺陷。”

他在网站上说：“当印刷买家和印刷商之间进行讨论时，通常（如果不是总是）关于颜色的复制。而这往往会导致额外的工作，甚至重印和浪费。但很多时候，根本原因是品牌颜色定义本身。在检查品牌色彩指南时，这些指南经常存在缺陷、模棱两可或不完整。大公司的品牌色彩指南也是如此，大型机构创建的品牌色彩指南也是如此。”

这对于参与此类印刷的任何人来说都不是新鲜事，因为设计师对Pantone参考色的概念存在误解。Better Brand Color Guide方法是一种使用手头现成的工具来定义、转换和传达品牌颜色的方法。

这包括使用Adobe Swatch Exchange，它允许用户创建品牌特定的颜色库，这些颜色库可以在参与项目的人员之间交换。为了创造这些颜色，使用比色仪器测量纸盒上选定颜色的样本。

这些值可以被锁定和保存，成为ASE未来使用的标准，并提供给其他设计师或需要准确理解颜色意图的印刷商。

另一种方法是在爱普生印刷机上印刷出大量略有不同的色块，供客户识别要使用的颜色，然后将这些色块读入ASE文件夹。这可以在标准的Adobe Creative Cloud应用程序和Affinity系列的CC替代品中阅读。

除此之外，BBCG建议使用标准CxF格式，该格式现已成为ISO标准。创建格式是一个更复杂的过程，需要在黑色和白色背景上制作带有色块的测试印刷件。哈根说，包装复制公司和加工商有机会创建独立于应用程序的颜色描述作为一项附加服务。

在linkedIn论坛上，Dagwood Linnetts的质量控制经理 加里·科特尼表示，公司正是这样做的。“在正确的基材上生产准确的目标，使用正确的流程，并在您和您的客户对结果非常满意时通过它们，然后测量、记录并对结果进行数字标准化。记录每个变化和重要元素的单独标准，并使用正确的工具将这些标准传递给您的供应商。”

Eddy的系统完美地解释了这一点，像我们这样的公司是这里的专家，可以帮助建立标准来保护您的品牌，并从长远来看为您节省很多麻烦和费用。一开始花少量的时间和精力，以后就可以省很多钱。这都是良好设计和品牌实践的一部分。

哈根得到了顾问和色彩科学家的广泛支持。Missing Horse Consultancy的英国顾问保罗·谢菲尔德说：“在我多年的实践经验中，我见过太多来自国内和国际知名品牌的品牌和企业标识手册，这些手册不准确，因此不准确 指定用于许多不同媒体的品牌和公司颜色。例如，引用CMYK和RGB值时经常不参考ICC配置文件或用例。这导致品牌颜色对于所使用的印刷工艺和承印物的每种组合看起来都不同。BBCG项目的目标明确是改善品牌和企业色彩的再现，以及将它们指定给多种类型和媒体的方式，并传达给所有参与准确色彩再现的人，包括设计师。”

与此同时，依赖PantoneLive的设计师和出版商采纳了广泛的建议，为他们的颜色创建单独的库，下载并传输到一个单独的文件夹，并创建一个不链接到Pantone服务器的新库，他解释说。“允许您保留颜色和创造新颜色的Pantone色彩管理器似乎仍然有效，这将有助于让设计师和品牌轻松采用新的思维方式，这最终将意味着将Pantone甩在身后——或者奋起直追。”

因此，BBCG可能会发挥重要作用，前提是它的营销效果足够好，并得到一直处于客户失望接收端的印刷商的帮助。

荷兰顾问亨克·吉诺滕补充道：“这本出版物对于品牌所有者、企业设计的创造者、包装设计师和印刷商来说极其重要。摆脱Pantone对CMYK百分比的建议。使用ASE或CxF技术定义适当的颜色；它们是可预测的、生产稳定的，并且对于额外的运行是可靠的。”

该指南可从网站免费下载。这是一个经过深思熟虑的选择，可以最大限度地提高使用率，并将其交到品牌、设计师和印刷商的手中。包含说明如何创建ASE文件的教程。“通过这种方式，品牌所有者和设计师可以尝试并立即看到这颗小宝石的力量，”哈根说。

虽然哈根煞费苦心地强调启动该项目是为了克服现有色彩指南中的缺陷，而不是直接回应Adobe-Pantone的分歧，但他并不是唯一可以取代广泛使用的色彩参考指南的方法。

对于印刷商本身而言，可能没有实际需要寻找新的工作方式。Color Engine 的马尔科姆·麦肯齐说，“目前大多数印刷人员并不太在意，他们设计的不仅仅是接收PDF文件，其中可以嵌入Pantone参考专色并由生产工作流程毫无问题地读取。我们一直在对Alwan进行一些测试，只要正确嵌入颜色，它就可以正常工作。即使当印刷机在宣布当天收到使用Pantone年度色彩的工作时，也没有任何问题。前提是颜色是嵌入的，并且有Lab作为替代颜色空间。”

在接下来的几个月里，设计师、品牌和印刷商将在这个新的色彩迷宫中摸索前行，直到下一个挑战突然出现。那将是Type 1 Postscript字体。Adobe将终止对30多年前桌面出版兴起的重要格式的支持。

现在该格式已被淘汰。很多年前，业内大多数人都会转向开放文本格式，但有些出版商和其他拥有Type 1字体库的人现在需要更换。那将花费很多，必然会引起行业的反响，而且印刷界人士并不总是喜欢改变。

来源丨 普瑞汀 全球印刷与包装工业