生产型喷墨轮转印刷机的机会与思考2： 喷墨印刷在细分市场里的机会、流言与勘误

像任何新技术一样，企业将其利益最大化来自于知道如何有效地使用这一新技术，如何将其潜能最大化，以及有效地与客户沟通或向其推销的能力。

完全实现的数字印刷不应该被看作是用新机器做同样的事情，而是对印刷应用和商业模式的全面颠覆。

新的客户、新的应用和新的市场机会都会出现在那些充分利用喷墨技术的公司身上。

数字印刷是一项导致印刷行业转型变化的技术。自从数字印刷问世以来，各印刷细分市场的供应商都采用它来印刷短版活件，进行可变数据印刷，加快周转时间，并开发新的印刷产品应用。有一种数字印刷技术正在持续获得用户，并为所有细分市场提供了盈利机会，那就是高速、卷筒式喷墨印刷机(生产型喷墨轮转印刷机)。

本文试图向印刷供应商提供一个准确的观点，说明当今喷墨印刷的机会和能力，以及纠正印刷专业人员对喷墨印刷的常见误解。

喷墨印刷技术: 背景和前景

喷墨印刷起步于20世纪50年代，但真正发挥其作用是在20世纪70年代末，当时少数几家主要印刷设备制造商推出了能够复制视觉图像的打印机。彩色打印，以及喷墨打印头和打印质量的改进，出现在20世纪80年代。对于图文通讯行业来说，在20世纪90年代被引入生产型印刷之前，喷墨印刷最开始是用作一种标记印刷方法。通过对喷墨打印头、墨水、计算速度和设备的改进，如今的喷墨印刷被以不同的方式应用于广泛的印刷领域。

连续型喷墨印刷产品的不断发展使得印刷速度、输出质量、承印物多样性以及与其他数字甚至传统模拟印刷机相比的竞争力不断得到改善和提高。

与碳粉印刷设备相比，喷墨的一个关键优势是它提供了一个更简单的印刷过程，可以在更长时间内以更高的产量运行，并且能够提供更高的印刷质量。其他喷墨印刷的好处还包括更高的生产速度，能够在各种各样的材料上进行印刷，以及印刷表面能够更好地承受复杂的印后加工系统的严酷要求。

生产型喷墨印刷的易用性和数字特性在解决印刷和包装行业最紧迫的问题之一也有很大优势。似乎在每一个印刷领域，熟练劳动力的短缺使印刷商和加工商陷入困境，因为新冠大流行病和人口老龄化加剧了现有的印刷机操作员退出行业的担忧。连续型喷墨印刷除了是一项对年轻工人有吸引力的技术外，它还能在印前、印刷和印后加工方面节省劳动力。

这些劳动力短缺的矛盾是 "第二波喷墨印刷应用 "的驱动力之一。市场上出现了巨大的变化，人们说“我别无选择，只能将整个流程自动化，" 而喷墨印刷的自动化能力和效率顺应了市场这一变化。

喷墨印刷技术在商业印刷中的机会

喷墨印刷技术扩展到更广泛的图形印艺行业，为那些愿意把握这种新技术的人带来了改变业务的模式变化以及强大的商业机会。

全彩色、高质量喷墨印刷的兴起首先强烈地影响了广告陈列图形领域，在这一印刷领域，更短版的、更专业的印刷量是很常见的。从那时起，喷墨印刷的好处已经扩展到所有印刷领域，包括包装印刷、服装印刷和工业印刷，以及商业印刷领域。

对于商业印刷商来说，喷墨印刷的机会是由数字印刷的共同优点决定的--全彩色、定制化、作业转换之间有限的甚至没有停机时间，以及经济地生产短版印刷品的能力。通过使用喷墨作为印刷技术平台，并使用专门配制的油墨，商业印刷商能够在其客户喜欢的纸张上生产出胶印质量的印刷品，同时又能适应当今市场上更细化的营销方式。

喷墨印刷技术对商业印刷商的好处

喷墨印刷技术为商业印刷提供了巨大的生产灵活性以及许多其他好处。鉴于当今喷墨印刷机的能力，商业印刷商能够利用这些技术进行更少数量的、更有针对性、甚至个性化的印刷，并以高生产的速度进行印刷。

喷墨印刷技术在商业印刷中的应用机会

对于商业印刷领域，高速喷墨印刷解决方案提供了印刷客户期望的可靠的生产、出色的色彩和快速的周转。卷筒纸和单张纸喷墨印刷机提供了众多的选择，并能非常灵活地融入现有的印后加工设备。受益于生产型喷墨印刷的主要商业印刷应用包括但不限于：

出版。使用连续型喷墨印刷机可以为高端出版物和数字化书籍印刷提供新的机会， 这是一些以前不可能实现的机会。今天的高速喷墨印刷机充分利用了数字印刷的优势，伴以可变数据印刷和广泛的纸张选择。

直邮。直邮是一项快速周转的业务，而高速喷墨印刷响应了定制化、全彩色、可变数据印刷和其他方法的要求。例如，版本化可以以多种方式定制直邮内容，提供日益个性化和有效的推广活动。

票据。高速喷墨印刷正在改变类似月度报表和发票等的票据印刷的外观和感觉，创造机会提高客户参与度，并更有效地利用 "空白 "和颜色进行信息传递。

喷墨印刷技术在商业印刷中的流言与勘误

一些人对喷墨印刷的想法和认识都是一些过时的、陈旧的观念和假设。然而，今天的事实确实非比寻常。下面列出了关于喷墨印刷的常见误解，并对其进行反驳和更新。

误解1：印刷质量不够好。

喷墨印刷质量从早期开始就有了长足的进步，现在已经能够达到胶印印刷--甚至是影像印刷--的质量，可以让最特别的客户满意。例如，网屏的Truepress喷墨印刷系统的分辨率为1,200dpi，墨滴大小低至2皮升。可变墨滴打印头和扩展的油墨组合提供了一个符合或超过胶印CMYK预期的色彩空间。

误解2：纸张的选择是非常有限的。

基材和油墨的创新使喷墨印刷机能够在各种胶版纸和铜版纸上进行高质量的印刷。不再需要专门的数码涂布纸了。此外，喷墨印刷现在可以与胶印一起使用，可以在同一材料上生产出具有匹配的视觉外观和感觉的印刷品。

误解3：喷墨墨水太贵了。

太贵？不！很贵？是的。但与胶印油墨相比，喷墨墨水的效率很高，而且容易控制--这一过程本身意味着不需要大量的基材和墨水来使印刷机进行基于颜色或速度的套准。

误解4：喷墨印刷不能满足我们的产量需求。

有些说法最好用一个问题来回答。在这种情况下，这个问题就是 "你们的产量是多少？" 商业印刷的性质已经发生了变化，其典型特征是更多的短版作业。凭借每分钟200米以上的印刷速度，今天的喷墨印刷系统能够满足大多数印刷作业的需求。

误解5：我们的装订线已经为胶印机/碳粉机设置好了。

喷墨印刷技术生产的印刷品，在装订线的设置上是可以接受的，其应用范围从需要复杂折页的全色彩营销宣传品到可以印刷的单色书芯。

喷墨印刷在组织内印刷业务中的机会

对于组织内印刷业务(in-plant printing operations)来说，喷墨印刷通过提供胶印质量，以胶印所不具成本效益的数量提供短版全彩色印刷，这扩大了市场机会。如此一来，这些喷墨印刷业务可以增加对其母公司的服务范围，增加业务本身的内在价值。

像任何新技术一样，企业将其利益最大化来自于知道如何有效地使用这一新技术，如何将其潜能最大化，以及有效地与客户或顾客沟通或向其推销的能力。

喷墨印刷技术在组织内印刷业务中的流言与勘误

企业内部的印刷业务与商业印刷商一样，对喷墨有着许多相同的误解，但也有以下独特的关切：

误解1：没有足够的印刷量来支持喷墨印刷。

虽然早期的喷墨印刷机需要每月数百万的印量才具有成本效益，但技术的改进已经使这一数字下降了。通过将商店的许多设备上的印刷合并到一台喷墨印刷机上，许多工厂可以轻松满足喷墨印刷得以盈利的最低数量要求。

误解2：用喷墨取代我们所有的碳粉印刷设备，风险太大。

大多数喷墨机所有者在某些时候都面临这种担忧，但那些用喷墨机取代旧设备的人发现，由于移动部件较少，喷墨印刷机的正常运行时间比传统的碳粉印刷设备高得多，而且很少需要停机维修。

误解3：胶印印刷商永远不会接受喷墨印刷。

喷墨印刷机所有者一次又一次地将胶印机操作员重新培训为熟练的喷墨印刷机操作员。考虑到许多胶印机操作员即将退休，寻找替代者是一个挑战，喷墨印刷技术为组织内印刷业务提供了一个更安全的未来。

喷墨印刷在包装和标签印刷中的机会

对于包装印刷和标签印刷领域，喷墨印刷解决方案已经迎来了质量和生产力的新水平，同时也提高了公司扩大色彩使用的能力，提供版本化和定制化(可变数据印刷)，并允许创建高质量的短版包装。这种新的现实迎合了客户的愿望，即拥有更多的灵活性，支持更多的最小存货单位（SKU），并对他们提出的产品概念探索越来越细化的营销方法。此外，原型设计和生产可以在同一台印刷机上完成，消除了颜色或印后处理的跨平台差异。

高速喷墨印刷机可以经济地生产小批量产品，满足品牌所有者对标签和包装的最低订货量的要求。最小订货量（MOQ）是指供应商为单个订单生产的最小单位数量。

根据NAPCO Research的研究报告《数字包装正当时！》， 生产消费产品的公司的一个主要趋势是SKU数量的持续增长。SKU指的是与可供销售的单个产品或项目有关的识别代码。在消费品包装中，一个SKU通常指一个产品的不同包装版本。例如，一个有五种不同口味的玉米片零食会被认为是有五个不同的SKU。

接近四分之三的品牌所有者（73%）受访时称SKU数量正在增加。

数字印刷使包装和标签加工商能够降低他们的最低订货量要求，并满足客户对低数量的需求。此外，将低数量的印刷作业从传统印刷机上解放出来，使这些设备可以用于长版印刷。

喷墨印刷在包装印刷中的流言与勘误

关于标签和包装印刷中使用连续型喷墨印刷的常见误解集中在质量、速度、基材限制和满足品牌所有者的色彩要求上。

作为一种非接触性的印刷技术，喷墨印刷可以在更多的行业标准基材上进行印刷，比其他技术更有效率和成本优势。喷墨印刷可以满足品牌所有者对引人注目的设计和个性化元素的要求，如产品有效期、跟踪条码和序列号等。

生产型喷墨印刷能使标签、折叠彩盒和软包装的生产更加自动化，因为它能比柔版印刷以较低的生产成本和更快的设置进行高质量的四色印刷。

那些完全掌握喷墨在包装应用中的可能性的公司所获得的好处可能是深远的--它始于思维方式的改变。完全实现的数字印刷不应该被看作是用新机器做同样的事情，而是对应用和商业可能性的全面颠覆。新的客户、新的应用和新的市场准入都会出现在那些充分利用喷墨技术的公司身上。

来源丨 印刷值得被看到  川书