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互联和智能包装的无限可能性令人着迷，但对于大多数感兴趣的人来说，进入这个高速增长的利基市场是一个很大的问号。
我的客户会利用该产品吗？我要定位哪些客户？销售周期有多长？我从哪里开始获得零连接包装经验？我是否有内部资源来支持进入这个市场？我应该从互联包装市场的哪个部分开始我的旅程？品牌保护？营销和宣传？供应链和物流？
对于任何考虑在其产品中加入智能包装的公司来说，所有这些都是合乎逻辑的问题。马肯依玛士为整个供应链的利益相关者提供智能识别和可追溯性解决方案、服务和专业知识，确保产品的真实性、安全性和互联性。其使用智能包装的工作示例在制药领域比比皆是，以解决单独序列化包装的假冒问题。
该公司的两个投资组合业务Systech和Blue Bite专门专注于互联包装和体验。7年前，Systech为制药行业推出了一种解决方案，解决了市场上复制序列号的品牌保护问题。这种电子指纹技术允许在不印刷数字的情况下对包装进行序列化。
这是通过摄像头拍摄数据载体的照片，并捕捉在印刷过程中自然发生的微小变化，从而为每个产生的单个印张创建一个独特的数字身份来实现的。其他人无法复制电子指纹，从而提供了无与伦比的品牌保护水平。
正如马肯依玛士的业务发展主管特莎·伊斯曼所解释的那样，虽然这项技术起源于制药行业，但它已经远远超出了范围。“自新冠疫情以来，客户多样化已大大增加。时装和服装、体育用品、消费电子产品和低价值低利润产品现在甚至使用品牌保护，因为造假者不仅仅追求高成本或高影响力。今天，造假者关注的是市场上存在供应缺口的地方。想到的一个具体例子是瓶装水。特定国家/地区出现短缺，这导致了仿制品和品牌保护的需要。”
2021年，马肯依玛士收购了Blue Bite，以加强其在消费者和品牌之间交流信息的能力。Blue Bite最大的区别在于创造情境体验。它根据正在收集和已经收集的数据采取行动。这不是基于您告诉它重定向的位置的静态QR码，它是根据人们扫描产品的位置和他们的参与历史来重定向人的动态代码。售前、售后、店内、店外。他们是否已经扫描过草莓和芒果，但从未扫描过蓝莓？例如，在这种情况下，它将在蓝莓上显示消息。
如今的消费者是一个更加知情的买家，他们寻求个性化的产品和体验，今天的品牌必须为利基消费者打造量身定制的产品。Blue Bite弥合了双方之间的沟通鸿沟。“没有哪个行业可以免受品牌保护，我只看到那些放弃采用领先的互联包装产品的加工商错失了机会。宏观趋势仅对互联包装有利，这相当于我们作为技术提供商的积极前景。技术是一回事，但您还必须了解创造互联体验和包装的价值和好处。”
珍妮·斯坦利是Appetite Creative的董事总经理，该公司是一家创新机构，专门为市场上最大的CPG参与者制作游戏化广告系列。该业务通过各种分销渠道设计和构建世界一流的数字化和互联体验。它的服务范围从品牌和营销到互联包装，一直延伸到快速扩展的空间，即Web3/Web 3.0。
广告系列创建始于了解目标。你想要客户数据吗？你想谈谈可持续发展的影响吗？您想开展季节性活动吗？您是否希望扩大受众范围？或者您是否希望提供产品和品牌背后的教育？如果目标是扩大受众，与旨在传播的独特体验相比，人们分享品牌故事的可能性要小得多。也许这种体验始于数字领域，扩展到有形的包装，并将消费者带回数字领域。
“QR码现在为我们提供了一种非接触式解决方案，可以弥合实体体验和数字体验之间的差距，”珍妮·斯坦利女士说，“得益于二维码技术的兴起，这意味着它们可以通过标准智能手机访问，以及新冠病毒的不幸影响，它将二维码带入了我们的日常生活，用于简单的任务，例如在酒吧或餐厅查看菜单，这项技术正在经历快速增长和采用。“
就在几周前，可口可乐的全球首席营销官曼努埃尔·阿罗约透露了该公司生产的19亿个产品中的每一个都带有二维码的计划。一个明确的证明，用于营销的不起眼的二维码正在上升。
游戏化在Appetite为大型CPG构建的活动中发挥着重要作用，其中大部分多渠道的，使用最适合他们的整体目标的渠道来沟通和支持客户旅程的能力，并且通常直接连接到物理包装。例如，通过游戏化，消费者有机会获得折扣和其他类型的奖励。
尽管Appetite大部分时间都在与大型CPG合作，但它也为初创企业和高增长的消费品品牌提供服务。对于任何一方来说，体验都是从扫描二维码开始的。提供调查以及填写调查的激励措施。该品牌能够获得否则无法捕捉到的洞察力，例如谁在尝试产品，谁喜欢它，参与的人的年龄组，人们给它的评级以及跟进的电子邮件地址。
这一领域有巨大增长的迹象，亚马逊、可口可乐、塔可钟、汉堡王和维多利亚的秘密等大品牌都在利用这项技术。许多其他人正在制定长期战略，以QR作为关键杠杆。
到2026年，全球二维码标签市场规模预计将达到比目前更高的高度，企业和消费者现在更加意识到这项技术的潜力。二维码不会去任何地方。相反，消费者会寻找二维码。
您会成为错过与观众建立联系机会的品牌吗？从专家的见解中可以清楚地看出，对智能包装的需求正在增长。随着这成为您的客户需要参与的细分市场，您将有两种选择——积极主动并开始提供产品，或冒着客户来找您要求解决方案的风险。
作者 ：派克吉尼 来源 ：全球印刷与包装工业
