包装丨浅析快消包装发展趋势

快消品是快速消费品的简称，是指那些使用寿命较短，消费速度较快的消费品。最容易让人理解的快消品包括个人及家庭护理用品、食品饮料、烟草及酒类产品，之所以被称为快消，是因为它们首先是日常用品，消费频率高，使用时限短，拥有广泛的消费群体，对消费便利性要求高，销售渠道多而复杂，传统业态和新兴业态等多种渠道并存，行业集中度逐步上升，竞争难度不断加大。快消品属于冲动购买产品，即兴的采购决策，对周围人的建议不敏感，取决于个人偏好，类似的产品不需要比较，产品的外观/包装、广告促销、价格等对销售起着重要作用。

在一次消费活动中，购买者第一眼看到的是包装，而非产品。产品的购买者中几乎百分之百的人会与产品的包装进行互动，因此当购买者扫描货架或浏览网店时，产品包装通过使用醒目或美观的图形和独特的设计元素、形状、标志和促销推广信息等，快速抓住消费者的眼球。因此对于大多数消费品，包装设计是最有效、最具性价比的销售工具，提高客户对产品的兴趣，击败竞争品牌的忠诚粉丝。当产品高度同质化，消费者的决定往往取决于情绪反应，包装是一个差异化的途径来表达定位：表达产品属性、优势的同时，表达所代表的意义和品牌故事。作为包装印刷企业，最重要的就是用精美的符合品牌调性的产品包装协助客户讲好品牌故事。

当前的数字时代是一个快速变革的时代，消费者购买产品在改变、消费者购买方式在改变以及消费者购物场所在改变，产品、包装、服务等都围绕消费者需求在改变，“消费者即老板”的理念依然深入人心，消费者需求变化更快、更多元，这不仅对品牌方提出更高的要求，对于包装印刷企业也提出了更高的要求，包装企业要适应市场的多变多元，做好技术储备，更具竞争力，思维模式就必须做出转变，从“做包装”转变为“做产品”，不仅要做到客户提出需求时，能够快速反应，提出具有竞争力的创新解决方案。而且需要要走到更前端，引导客户，不断推广创新方案。

消费者需求决定包装发展趋势，决定企业的创新方向，做好技术储备，内部定期组织创新评选会，对外定期组织创新交流会，制作样品邀请客户参会交流。日常产品包装，结合客户品牌设计调性，将新的技术或者理念应用于项目开发，保持微创新的状态，保持竞争力。

以下对包装趋势做一些简单的分析：

1、如今时代是一个看颜值的时代，“颜值经济”正在引爆新消费，消费者购买产品时也要求其包装不仅要精致精美，兼具嗅觉、触觉等感官体验，还要能够讲故事，注入情感温度，引起共鸣；

2、“90后”、“00后”已经成为主力消费人群，新一代的年轻人信奉“取悦自己即是正义”，要求包装差异化，来满足“悦己型”需求；

3、国潮兴起，IP跨界合作包装层出不穷，满足新一代社交需求；

4、个性定制交互式包装增强消费者体验，不仅仅是购物，还是一种具有仪式感的情感表达方式；

5、数字化、智能化包装，运用码类技术防伪溯源及消费者互动及会员管理，或应用声光电黑科技结合促发社交热点；

6、包装减量化、可回收、可降解成为行业发展的新诉求，可持续发展不再仅仅是“值得拥有”，而是被视为吸引消费者和维护市场份额的必要手段。

除了对消费者需求特别关注外，客户对于包装企业的快速反应和供应能力也更加重视。如今，我们生活的世界正以超越以往任何时期的速度更迭，消费者希望自己钟爱的品牌能够像其获得的社交媒体信息那样日新月异，就要求品牌商需要大幅缩短产品生命周期，从而加快产品入市，这就要求包装企业在更短的时间内提出包装解决方案、风险评估、材料到位、完成打样，进而批量生产，高品质按时交付。前期开发阶段，前面讲到从“做包装”到 “做产品”的思维转变，对应的包装开发工程师由“工艺工程师”到“产品经理”的角色转变，就是企业为适应市场变化做出的改变，提高快速反应能力，体现专业能力，增加竞争力。批量生产阶段，包装企业需加快智能化与数字化改造，如中荣印刷的智能仓储立体库，看不到任何工人，物料和产品都是由轨道、堆垛机、自动提升机、穿梭车和传送带等设备，通过智能配送调度系统完成，在供应链协同方面实现敏捷、高效、零出错，缩短生产周期，快速交付。

中荣为更好地开拓市场，研发部门有组织地通过各种内外部交流活动，收集、分析与传播新材料、新工艺、新技术的前沿发展动态信息，形成公司技术发展指导性意见，并在条件成熟情况下，进一步开展发明创造型专利技术的研发以及行业技术标准的建立。通过多年的技术研究与积累，目前成熟工艺几乎全覆盖了印刷包装技术，研究出的“3D直印技术”、“逆向版纹技术”、“多工艺组合柔印技术”、“微结构技术”、“印后整饰技术”“精品礼盒”等六大工艺技术方案成千上万中工艺组合，70+专利型结构。

中荣将持续洞察消费者偏好与需求，基于对市场与品牌需求的理解，结合产品特性，加大新技术、新领域的创新研发，注重内部人员能力提升培养，追求卓越的技术、无与伦比的印刷品质。为客户提供从平面设计、结构创意、材料选型、工艺组合到生产制造、终端促销的一站式服务。

来源：包装之家PKGFamily

感谢文章技术支持：中荣印刷集团股份有限公司，王忠秋先生。