美国Top25印刷业潜力最大的细分市场！增长最快的居然是......

近日，美国Printing Impressions杂志发布《2025年美国25大印刷细分市场》报告。2025年，美国25个印刷业潜力最大的细分印刷市场总规模为2571亿美元，同比下降4%，将占到美国印刷市场总规模的近99%。

注：数据来源《Printing Impressions》杂志，表内数字均为约数；红色为印刷市场规模同比下降≥5%的细分市场；绿色为印刷市场规模同比增长≥5%的细分市场。

食品行业稳居第一位
保持高速增长

排名第一的仍是食品，2025年市场规模将达26140亿美元，同比增长23%；印刷市场规模将达496亿美元，同比增长15%。消费者越来越倾向于选择更健康的食品，对清洁标签的偏好增加，要求低糖、低盐、不含人工添加剂等。此外，人们对具有额外营养益处和支持特定健康目标成分的功能性食品的兴趣也在日益增长。小巧便携的包装袋将更多地用于包装即食、单份、便于携带的食品，如婴儿食品、零食和调味品，其使用量将超过折叠纸盒。宠物食品（增长25%）将继续成为增长最快的细分市场，其次是干食品/零食、糖果和烘焙食品（增长8%）。不过，柔性标签、金属装饰和封盖的需求将保持平稳。其他新鲜包装食品的防护、保存和展示（增长 28%）方面的印刷业务将增加至该行业印刷总量的五分之二。

与食品印刷市场不同，饮料印刷市场正在萎缩，排名第八。2025年美国饮料市场规模为6800亿美元，同比增长9%，但饮料印刷规模预计为122亿美元，同比下降10%。越来越多注重健康、勇于尝试新事物的消费者减少了对发酵和蒸馏饮品的需求（印刷需求下降5%）。果汁饮料、植物浸泡饮料和过滤/调味水的销售收入将不到该行业的26%（印刷需求下降11%），其次是含糖软饮料（印刷需求下降2%）和乳制品（印刷需求增长5%）。单份包装、运输包装、易拉罐、拉伸包装、标签、封盖、颈标、地板和墙壁图形、窗户贴纸、大众商品展示和车辆贴纸的需求将保持稳定。百事、百威英博、可口可乐、嘉露酒庄和星巴克的印刷业务仅占饮料印刷市场14%的份额，比之前减少一半。

与食品相关的还有排在第11位的餐饮服务，其2025年市场规模为11390亿美元，同比增长8%；印刷市场规模不到88亿美元，同比下降2%。堂食餐厅、酒吧和俱乐部（下降2%）自居家令实施以来，经营状况已持续五年下滑。快餐/外卖（增长10%）市场饱和、人手不足且利润微薄。“让美国再次健康” 运动将催生一些替代选择。随着麦当劳以及百胜餐饮集团旗下的必胜客、西斯科公司和赛百味的市场份额下降，“快乐儿童餐” 可能不会再流行。

医药、旅游酒店、个人护理等
市场蓬勃向好

医药排名第二，2025年市场规模为18670亿美元，同比增长15%；印刷市场规模为220亿美元，同比增长3%。处方药/非处方药的印刷需求将增长3%，但随着3P公司（制药公司、药店和采购团体）要求降低价格，以及许多药店关闭，增长会受到一定限制。邮购是一种理想的分销方式，小型目录、包装插页和小折叠纸盒的需求将会增加。增强型包装、店内展示和货架标签则面临困境。专业医疗产品（增长3%），尤其是检测方面，随着人工智能的发展，将发生革命性变化。辉瑞、强生、雅培、麦克森和百时美施贵宝这五家大型制药公司将占该行业印刷业务的21%。

旅游酒店排名第三，2025市场规模将达到9060亿美元，同比增长7%；印刷市场规模将达到208亿美元，同比增长17%。超100亿次的预订量将刷新航空飞行纪录。与此同时，得益于波音公司近期恢复生产，航空公司、飞机以及机场的品牌重塑业务也水涨船高，预计增长 10%。邮轮公司业务更是一路高歌猛进，增长率达到16%，今年预订量有望突破3100万次，较去年增长4%。然而，住宿行业形势严峻，整体呈负增长态势，降幅达6%，不过一价全包式的豪华度假目的地除外，这类住宿未受影响。会议会展以及旅游目的地行业如今也深陷困境，迫切需要进行装饰布置、搭建宣传展示屏，开展个性化直邮营销、推行定向忠诚度计划、制作联合品牌名录，利用随报附送广告插页及其他插页宣传材料来招揽生意。

个人护理表现较好，排名第五，2025年市场规模为7440亿美元，同比增长2%；印刷市场规模为128亿美元，同比增长17%。化妆品以及头发、皮肤和防晒护理产品的营销将大幅转向电视订阅、在线目录、直邮、包装插页和网络（垂直）活动。个人卫生用品将采用简易包装，这对印刷业不利，但在互联网销售中是必要的。

排名前十位中，印刷市场规模增长的还有房地产、出版（非报纸类）以及金融服务，分别位列第六、第七和第九，其中房地产，2025年市场规模达46790亿美元、增长超过19%，印刷市场规模为122亿美元、同比增长8%；出版（非报纸类），2025年市场规模为760亿美元、同比增长6%，印刷市场规模为122亿美元、同比增长9%；金融服务，2025年市场规模为81920亿美元、同比增长8%，印刷市场规模为115亿美元、同比增长5%。

排名前十位中，印刷市场规模增长的还有房地产、出版（非报纸类）以及金融服务，分别位列第六、第七和第九，其中房地产，2025年市场规模达46790亿美元、增长超过19%，印刷市场规模为122亿美元、同比增长8%；出版（非报纸类），2025年市场规模为760亿美元、同比增长6%，印刷市场规模为122亿美元、同比增长9%；金融服务，2025年市场规模为81920亿美元、同比增长8%，印刷市场规模为115亿美元、同比增长5%。

医疗保健、电信、物流等
印刷市场需求下降

医疗保健继续下降，位列第四位，2025年市场规模为48260亿美元，同比下降5%；印刷市场规模为188亿美元，同比下降5%。尽管美国人口面临老龄化，但约四分之一较老的医院将关闭或合并。急诊门诊店面将增加，新的特许经营品牌、标识和直邮广告也会增多。这应该成为印刷行业一个关注的新兴领域。尽管有数字替代品，但印刷的计划产品、申请表格、服务提供商名录、编码、账单、报销和收款相关印刷业务应保持稳定，而促销直邮、户外 “会员” 招募，以及内部设施管理（包括表格、标识、服装、试剂、测试条、药品标签、身份识别手环和卫生用品）的印刷业务将适度下降。

电信排在第十位，2025年市场规模为14310亿美元，同比下降4%；印刷市场规模为88亿美元，同比下降5%。随着代际升级（如向 6G 迈进），电信设备（下滑18%）业务量将下降。随着该行业向诸如自动驾驶、联网汽车等应用领域的复杂网状网络转型，基于电信的6G物联网将超越5G的普及程度。增强现实/虚拟现实以及家用机器人技术属于较长期的机遇，但相较于在信息技术和娱乐领域持续的“现金牛”式横向渗透，它们所带来的印刷业务量更少。

物流印刷市场规模下滑幅度最大，位列第十八名。其2025年市场规模为18670亿美元，同比增长9%；印刷市场规模超过58亿美元，同比大幅下降29%。物流行业的整车运输、航空、铁路和干货船运输对印刷的需求较小。消费者包裹仓储/配送将占据主导地位，联合包裹（UPS）、联邦快递（FedEx）和美国邮政（USPS）将分享该行业五分之一的收入和一半的印刷业务。2027年以后，家庭 “无人机” 送货和最终的家庭3D增材制造普及之前，装配和配送过程中的共址和混合运营将成为常态。

2025年印刷市场规模下降的还有排名第二十五的社会活动。其2025年市场规模4940亿美元，同比下降20%；印刷市场规模小于20亿美元，同比下降9%。

整体来看，在美国25个印刷业潜力最大的细分市场中，需求上升、持平以及下降的市场会有所变动，但整体情况保持稳定，为印刷业的健康可持续发展奠定了良好的基础。

来源丨印刷技术杂志