“哪吒”爆火，印刷圈哪些企业赢麻了?

2025年1月29日，春节档新片《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）上映。根据公开数据，《哪吒2》总票房超过88亿元，成功登顶中国影史票房榜冠军。“哪吒”也成为中国最火爆的IP形象，相关的衍生品种类之多，涉及到了大众的衣、食、行、购、娱。“一‘吒’难求”现象几乎出现在各个领域，《哪吒2》官方授权的周边产品也迎来了前所未有的销售热潮。

01 火爆周边

除了书籍，一“吒”难求的现象也出现在各大官方周边产品的销售平台上。泡泡玛特推出的《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列盲盒自线上发售以来，迅速显示已售罄。相关周边的生产商也被网友“扒”出来，线上催厂商加紧出货色纸、卡牌、吧唧（徽章）等产品。

FunCrazy与《哪吒2》同步推出了官方联名周边。而此次FunCrazy发布的哪吒系列谷子合作生产商正是位于东莞的广东衡立泰工艺品有限公司（以下简称衡立泰）。面对网友的催产，衡立泰总经理陈祺表示，品牌方已补货，正在加紧生产中。“网友们想要结界兽、石矶娘娘等配角的吧唧，我们也一定满足！”

图片来源：东莞发布官微

衡立泰于2023年对车间进行了升级改造并增加印刷工艺，满足客户多样化需求。为了提升色彩的细节及敏感度，企业聘请多名专业出版工程师，务求做到100%还原客户色彩要求。2024年，由于客户认可需求大，对IP授权保密日益重视，企业追加投资一台海德堡印刷机，用以满足客户及产能需求。

图为衡立泰展厅，源于东莞发布官微

此外，获得官方授权的卡游官方旗舰店、集卡社旗舰店已经推出了多款《哪吒2》相关卡牌。

浙江卡游科技有限公司（以下简称卡游）的《哪吒2》电影收藏卡包含了SP专版光刻卡、国风立绘卡、3D光栅卡、剧情卡等全套191张卡牌，共计14个卡种，涵盖烫金、闪膜、逆向、光刻等多种印刷技术。“我们在卡牌设计过程中不仅还原了电影中的经典场面，同时在与版权方协商的基础上还做了二创设计，加入了多种印刷工艺，真正呈现电影中的美学风格。”卡游相关负责人提及。

据卡游介绍，目前10元包卡牌销量火爆，首批已经售罄，后续也将陆续推出其他系列产品以满足市场需求。卡游相关人士表示，卡游与哪吒这类国漫电影的合作初衷是希望能够以卡牌这个工艺+艺术的载体，更好地弘扬国潮文化，同时卡游品牌出海也在持续推进，将不遗余力与优秀国潮IP一起出海。

图为卡游哪吒系列收藏卡，源于开化发布官微

卡游擅长将经典传统文化与潮流产品深度融合。事实上，《哪吒2》并不是卡游首度与国漫牵手，早在《长安三万里》热映时，卡游就曾推出限量典藏卡。如今卡游几乎成为了当代国漫IP打造潮流趋势的“新标配”。

02 热度书籍

在各大实体书店，哪吒都有着相当的“牌面”，相关实体书籍迅速售罄。而衍生书《哪吒之魔童闹海艺术设定集》和官方番外绘本《哪吒·三界往事》爆火线上，预售销量表现优异，稳居同类产品销量第一梯队。据两本书的出版方——中信出版集团动漫事业部（墨狸）透露，目前这两本书的预售销量都已经远超预期，已经创下近年来上映的中国动画电影的衍生绘本销售纪录。

其中《哪吒·三界往事》，讲述电影镜头之外的三界故事。据了解，《哪吒·三界往事》由北京某知名印刷企业印制。书籍装帧工艺经过精心打磨，外封书壳使用高端磨砂pvc，内封摊开可拼成哪吒×敖丙对称半脸，采用了140g高阶雪莎纸印刷，呈现细节。书籍的精装锁线装帧可180°平摊，配合分镜编排。随书附赠了2张“哪吒&殷夫人”“敖丙&敖光”PVC书签，6张纸质镭射藏书票，边框采用逆向银卡工艺，提前打好了易撕孔。

图片来源：糯米团子拍摄实体书籍

此外，湖南文艺出版社在2025年1月推出了《哪吒》，该书是时隔40年首次完整再版。封面插画由知名水墨画师逸书倾心绘制，封面书名集王羲之字，仿章回体排布正文标题；内文选用80克顺纹纯质纸，轻松平摊易翻阅，随书附赠国漫大师张光宇手绘哪吒藏书票。

图片来源：湖南文艺出版社官微

印刷企业本身是制造业的一部分，优势在于生产技术和工艺。目前，行业内已有多家传统企业开始“多条腿走路”，增强创意设计或IP运营能力，在“印刷+文化”领域进行了拓展。

擅长生产工艺技术的印刷企业，可以围绕核心能力进行布局，成为“多面手”。例如，企业可以保持生产与技术优势，积极接触多种新产品和新领域，尝试与IP版权方开展合作，从而参与到IP衍生品的生产链条中。对于迫切希望走出内卷、积极追求新拓展和转型的传统印刷企业来说，向前走一步是艰难，但或许有新的机遇。

来源丨印刷经理人