促进产品互动及销售，可口可乐、西蒙在纸包装上增加这种……

日前，可口可乐欧洲太平洋合作伙伴 (CCEP)英国的圣诞罐多件装宣布将首次在纸板外壳上包含NaviLens代码，以帮助视力不佳且难以使用传统标牌的购物者有机会在商店周围寻找他们想要购买的物品。这种技术在英国推出后，视力不佳的购物者可以扫描手机摄像头上的代码，并且产品信息会在NaviLens应用程序中显示。他们不需要准确地知道代码的放置位置，因为代码可以在广角和最远四米的距离内以及在未聚焦的情况下被检测到。

RNIB的无障碍创新部门马克·鲍威尔说：“视力丧失的人应该与我们有视力的人一样有同样的访问权和选择权，但目前，包装上的重要信息通常印得非常小，使我们难以或无法阅读。NaviLens等技术改变了游戏规则，让盲人和视力不佳的人能够独立获取包装上的关键信息。这个与可口可乐合作的试点突出了大品牌如何将可访问性置于设计和包装决策的最前沿，并成为变革的真正催化剂。”鲍威尔强调，NaviLens是一个“游戏规则改变者”，它有助于盲人和弱视人士独立获取包装上的关键信息。

可口可乐原味、可口可乐零糖和可口可乐零糖樱桃的节日主题分享包将从11月中旬开始推出。这些产品以标志性且引人注目的 Sundblom 圣诞老人为特色，在货架上脱颖而出。自11月21日起，购物者可以扫描包装上的二维码，赢取Love2Shop预装的价值200英镑的节日盛宴礼品卡——超市、食品集聚商、连锁餐厅等都接受。有1,000张礼品卡可供购买，购物者还可以赢取数千份独家可口可乐和节日礼物。促销活动将涵盖普通和标价的大型PET瓶和包含24或30罐的多罐装。便利零售商可以要求POS材料在店内营造圣诞节气氛，鼓励购物者“让圣诞节用餐时间变得神奇”，同时突出包装上的促销活动。

CCEP英国商业开发副总裁马丁·艾道科补充道：“130多年来，可口可乐一直在圣诞节将人们聚集在一起，今年也不例外。我们希望通过为今年圣诞节的特别大餐提供一些东西，帮助购物者专注于与朋友和家人一起享受神奇的时刻。我们很自豪今年能与NaviLens合作，使我们的包装和可口可乐品牌更具包容性，这样每个人都可以享用他们最喜欢的饮料。这项技术正在为英国多达200万目前有视力障碍的人带来巨大的改变。”

西班牙果汁品牌——当西蒙推出了其首款“100%环保”智能包装Pure-Pak eSense。该包装与一个应用程序集成，这种应用程序具有与可持续性相关的互动游戏，为消费者提供了一种了解其植物性饮料和新包装好处的引人入胜的方式。

为了创造包装和技术，当西蒙与包装供应商Elopak和创意技术工作室Appetite Creative合作。基于网络应用程序为消费者提供通过二维码访问的连接体验，通过书面信息和游戏告知消费者有关无铝纸盒的信息。

“我们始终首先使用来自可持续当地农业的天然原材料。在开发我们的产品时，我们优先考虑使用可再生能源，如生物能源、尊重生物多样性、创造稳定的工作和利用自然资源来实现更美好的未来，”当西蒙的所有者加西亚·卡里翁家族表示。

Appetite Creative董事总经理珍妮·斯坦利补充道：“品牌必须考虑可持续性的各个方面，这项活动不仅将可持续性放在首位和中心位置，而且还让消费者可以轻松有趣地进行回收利用。”

当西蒙将其果汁与应用程序连接起来，以加强客户关系。扫描二维码后，消费者可以访问详细说明使用可持续材料制作包装的内容，例如植物产品和纸箱回收。“这是一种更贴近消费者的新方式，让我们能够了解他们，同时让他们了解这种新包装的好处。简而言之，这是一个双向沟通渠道，让我们能够让消费者参与到我们的当西蒙品牌中，”加西亚·卡里翁家族说。

有些游戏会随着每个新关卡变得更加困难而定时。完成游戏后，用户可以收集积分，用积分兑换当西蒙优惠券并赢取一系列奖品。该应用程序跟踪实时交互，例如购买习惯、产品偏好、平均参与时间、位置、扫描率、访问者数量、回访者和社交媒体份额，包括个人数据，以使品牌能够优化其营销并更好地了解消费者。该公司还使用该应用程序为品牌寻找代言人，他们将获得新产品和包装的第一印象和品味。

与上一代相比，新纸盒的碳足迹减少了50%。它释放了完全可再生的潜力并简化了回收过程，新的聚烯烃阻隔层能够一次性分离纤维和聚烯烃层加西亚·卡里翁家族继续说道：“这项创新开发是第一个不含铝且植物材料比例更高的无菌纸盒包装，因此具有巨大的效益并减少了碳排放。”

二维码正在食品包装上实施，以教育消费者了解产品。该包装还配有一个由可再生塑料制成的透明盖子，带有未漂白的纸板，易于折叠，便于回收，可减少食物浪费。该纸盒将使当西蒙的温室气体排放量减少40%，其包装也比市场替代品轻4%，90%可再生。

纸盒包装的连接体验和竞赛自11月初开始提供。“我们还为他们提供了通过大使竞赛参与的机会——该竞赛为希望尽早获得新产品和其他品牌更新的消费者提供激励——帮助当西蒙找到最有影响力的人来分享他们对品牌的热情， ”斯坦利总结道。

多年来，制药行业一直使用二维码作为打击假冒包装的手段。其他行业一直在自己的包装上采用该技术，不是为了仿冒，而是作为增强消费者体验的一种手段。艾利丹尼森和The R Collective于 9月实施了二维码标签，提供有关服装和可持续性信息的信息。

最近，普乐推出了一款带有二维码的冰淇淋纸盒Icon，可为消费者提供有关环境可持续性的更多信息，这是一种95%的可再生生物基纸基包装解决方案，用于冰淇淋容器和盖子，通过美国各地的纸制品回收计划在社区实现回收。连接的包装二维码为消费者提供有关环境可持续性的更多信息。

普乐表示，此次发布是为消费者提供环境可持续解决方案的“突破”，该解决方案将普乐专有的水性阻隔涂层与可持续森林倡议 (SFI) 认证的纸板相结合。冰淇淋容器和盖子将与折叠纸盒包装等其他纸制品一起回收。“我们的纸基技术和阻隔解决方案是Icon冰淇淋包装的关键差异化因素。该技术使冰淇淋包装更容易进入现有的北美回收流程，”普乐北美总裁 安·奥哈拉说。

普乐北美消费品高级副总裁凯文·冈宁表示，Icon包装使用普乐互联包装解决方案的功能，将二维码集成到包装设计中，将消费者引导至Icon登录页面，以帮助了解并增进了解Icon包装的可持续性优势。“这包括我们如何使用负责任采购的纸板、设计循环包装、利用突破性技术以及采取实际措施确保我们通过回收再造价值，”他评论道。

凯文·冈宁强调，互联包装是普乐数字化战略的一部分，旨在为客户提供沟通和营销平台，支持消费者教育，并通过增加回收利用来改善废物管理。“在普乐，我们以创新和卓越运营为动力，为循环设计和开发下一代创新。图标包装由普乐的技术和开发和运营团队开发，作为冰淇淋的替代包装解决方案。我们的团队利用他们在阻隔功能、纸张成型和印刷方面的专业知识来推动差异化，并为我们的客户提供‘改变游戏规则’的可持续食品包装，”奥哈拉补充道。

对于普乐而言，Icon包装展示了该公司成为可持续包装解决方案首选的雄心。我们致力于实现碳中和生产，并将我们的所有产品设计为到2030年可回收、可堆肥或可重复使用。

来源： 派克吉尼 全球印刷与包装工业