浙江卡游，创新驱动，构建印刷界“动漫王国” | 产品化

卡牌曾是80后、90后的童年玩具，在校门口小卖部购买卡牌、呼朋唤友进行对战，也许是这一代人共有的美好回忆。随着时间推移，如今实体卡牌因其趣味性、社交性、收藏性以及动漫热门IP加成、专业赛事赋能，始终在潮流文化中牢牢占据一席之地。提起卡牌，或许很少有人会联想到印刷企业。今天故事的主人公卡游，便是这样一家以卡牌为王牌产品的企业。作为中国卡牌行业的开拓者，卡游始终坚持产品化发展路线，紧跟时代趋势，以创意驱动发展，构建了印刷界的“动漫王国”。

01 拥抱趋势，孵化爆款产品

优质产品的打造离不开对于市场的精准分析，以及对于时代热点的敏锐嗅觉。一直以来，卡游的团队始终坚持拥抱市场、挖掘需求，紧紧把握热点趋势，基于独特的创意设计与强大的生产能力，持续开拓出新的天地。

2024年，正值巴黎奥运会及中法建交60周年之际，卡游在国家体育总局体育文化发展中心的指导下，研发推出了中国古代体育文化收藏卡，用国际化的设计语言结合优秀的印刷工艺将文物展品的精彩留存于卡牌之上，助力中华体育文化的传播交流。

谈到此次战略决策背后的契机，卡游相关负责人说道：“我们拥有文化与体育的双重基因，一方面积极参与体育公益活动，组织益智体育运动‘英雄对决’等卡牌竞技；另一方面开发卡游三国运动会卡牌，将传统文化与体育创造性结合，弘扬体育精神。卡游希望通过卡牌这一现代化载体，让传统文化遗产焕发新活力。”基于卡游的优势资源和敏锐的市场洞察力，中国古代体育文化收藏卡得以成功落地。

毋庸置疑，在巴黎推出首套中国体育文化卡牌，对设计者的审美眼光、艺术品味、研发能力、工艺水准，都是极大的考验。如何将中国古典文化与法国当地的时尚元素、艺术气息相结合，打造东西方融合而不违和的全新艺术卡牌，需要创作者独具匠心。卡游相关负责人表示：“我们为此组建了专业的设计团队，从研究每一件馆藏文物的文化内涵起步，同步钻研以法国动感时尚为主的国际化设计语言，形成中国古代体育文化典藏卡牌的整体设计风格。”

中国古代体育文化收藏卡

整套卡牌包括33张精美文物卡，以中国体育博物馆馆藏蹴鞠俑、八段锦册页、武术人物鼻烟壶等文物为依托，从不同角度讲述中国古代体育的故事与内涵。以绿色、粉色、黄色等极具视觉冲击力的色系打底，卡牌结合当代印刷工艺，其中金属器物使用光刻工艺，比如关羽、孔子像以及瓜棱盖盒在阳光下展现出金属的光感和立体质感；陶瓷漆器使用透明丝印展现釉面的光泽与立体；古代字画采用触感纸张还原藏品的颜色与质感；甚至鼻烟壶文物卡牌的印刷采用了香味油墨，可以摩擦闻香。

在卡牌包装盒上，卡游使用蓝色玫红撞色，添加了方胜纹等图案，并将中国寓意“福禄”的葫芦与埃菲尔铁塔的外形进行结合。卡游相关负责人解释道：“包装设计在契合竞技体育内核的同时，展现了中华民族优秀审美和悠久历史，表达了我们对于中法友谊源远流长、中外文化美美与共的美好愿望。”

在“龙马风度体育精神——中华体育文化展”上，该套卡牌被作为纪念品赠送给观众，它蕴含着深厚的文化情怀，展现了卡游的国际视野。面对瞬息万变的市场，紧跟潮流、反应迅速是一种能力，其背后是强大的实力支撑和敢想敢做的胆识气魄，而卡游做到了。

02 IP赋能，打造“线上+线下”模式

身处流量时代，IP对于卡牌的传播具有很强的助推作用，产品、IP和粉丝形成了一个“内循环”，助推卡牌市场的再一次跃升。一直以来，卡游始终致力于为中国消费者提供一流的卡牌产品，“我们挑选IP主要从粉丝维度出发，满足消费者的精神文化需求，力求实现覆盖不同人群、不同年龄段粉丝的IP矩阵。”

卡游深知卡牌作为一个内容载体，肩负了正能量输出的历史使命，因此在甄选IP时极其严格，十分关注国潮类型等本土的优质IP。卡游所有的授权产品都经过了版权方的严格监修，同时与众多版权方进行深度的二次创作合作，确保为消费者提供优质的IP产品。

基于深耕行业多年的经验与IP资源积累，卡游于2023年推出原创IP产品《卡游三国》，致力于传统文化的年轻化表达。此外，卡游与著名国画家戴敦邦达成深度合作意向，陆续推出《戴敦邦红楼梦》《戴敦邦西游记》等产品，将中国古典文学和画作的雅韵与现代卡牌工艺相结合，为大众带来独具一格的体验，让中国传统文化“跃然卡上”。

原创IP产品《卡游三国》

《戴敦邦红楼梦》

2024年，卡游策划并推出了“卡游金庸系列艺术家联创计划”，让优秀青年艺术家用各自独特的艺术诠释，致敬金庸的经典作品。为纪念金庸100周年诞辰，卡游用卡牌重新演绎“侠之大者，为国为民”的武侠情节，推出首款金庸武侠正版授权卡牌“金庸侠客令”。

除了打造基于优质IP的爆款产品，卡游还尤其注重线下与线上相结合的营销模式。截至2023年9月30日，卡游线下渠道涉及30余个省级行政区，拥有230多个经销商，在线下开设直营旗舰店30余家。“我们主要围绕核心商圈为半径的下沉终端构建了多层次的产品消费触达场景，以提供社区生活圈一站式购物娱乐体验。”卡游相关负责人如是说。

目前，卡游在全国拥有5个生产基地，供应链辐射全国。公司拥有智能生产线、物流云仓，配备多条全自动印刷生产线、模切机、烫金机等，冷烫、炫彩、3D等生产工艺以及防伪工艺应用国际领先；引进生产、仓储、运输为一体的AGV自动物流等信息化系统。

在线上渠道，卡游通过入驻电商平台，开设多家线上自营店，以“线上抽卡机”的有趣形式，聚焦年轻人群，打造“抽赏集换”的线上零售新玩法。此外，卡游通过与全国性知名大型连锁商超、母婴零售、潮玩家居等深度合作，进一步拓展了市场范围。

展望未来，卡游将继续植根传统文化，拓展产品类别及丰富产品组合，同时加强IP矩阵的构建并深化趣味互动运营，提升产品工艺与生产能力，为企业的持续发展注入新的活力，引领行业无限未来！

来源丨印刷经理人