创新技术 | “芙蓉王（锦绣细支）”烟包的设计思维与工艺创新

从古溯今，具有与时代同步前进的能力是走向成功的关键因素之一。纵观行业内外各大品牌，皆是突围者获得新生，固守者逐渐消亡。“芙蓉王”品牌能穿越世纪的风潮，成为烟草行业改革发展的标杆、中式卷烟高档品牌成长的典范，皆是因为其时刻保持自我创新，生生不息，以持续花开绘就荣耀篇章。本文将分享“芙蓉王（锦绣细支）”烟包（图1）的研发创新历程。

图1 “芙蓉王（锦绣细支）”烟包

“芙蓉王（锦绣细支）”烟包设计思维

“芙蓉王（锦绣细支）”烟包设计理念源于中华传统文化中的“锦绣”概念，寓意精美绝伦、华丽而富有文化内涵的产品形象。设计时融入现代审美观念，以绿松石蓝绿色为主体颜色，象征着甜美而稳重，采用中规中矩的对称式构图，以质感强烈和富有立体感的皇冠以及动感带有防伪效果的全息芙蓉花为主要元素，四周采用淡雅、烂漫的芙蓉花图案围绕着芙蓉王商标的主体元素，用印章点明主题，突出品牌。芙蓉花及版面采用模拟湘绣的工艺手法来体现繁花似锦，紧扣设计中心思想。突破与传承的结合，完美地表达了此设计理念。“芙蓉王（锦绣细支）”烟包的设计思维主要表现在以下两个方面。

01 市场引领设计创新

创新是否成功不在于是否新颖、巧妙或具有科学内涵，而在于是否能够赢得市场，因此商品的市场定位非常重要，这需要强大的市场调研和分析能力来支撑，不具有分析市场和创新市场的能力就会被远远抛在后面，这是人们的共识。

“芙蓉王”创牌以来，企业则以“品质立企，品牌强企”作为企业方针，始终坚持以升级式创新持续开拓市场，引领行业发展。每一款产品都是“芙蓉王”品牌之树上一朵绚丽绽放的鲜花，各产品的百花争妍才造就了“芙蓉王”品牌强大的生命力。对于“芙蓉王”品牌来说，采用了产品叠进式升级创新，完善了产品品系，避免了产品断层式换代引起消费者的疏离感，以一种更为有效的方式，实现了行业高质量发展的目标。

“芙蓉王（锦绣细支）”烟包就是在进阶式创新中应运而生，设计中蕴含着“芙蓉王”品牌对品质追求、价值传递的精髓。

02 市场前瞻性设计思维

三年疫情和世界各地的局部战争，对全世界经济产生了重大冲击。当前烟草行业处于消费复苏与消费分化的新阶段，产品的品质化、个性化和消费群体成为新时期消费需求的重要因素，也成为品牌突围的突破口。在非常时期，“芙蓉王”品牌以热门的品类细分为新品塑造“外形”，以品质风格、消费群体呈现新品的“内在”，最终达到高端突破的目的，稳步跨入新阶段。细支烟的引入并在烟草行业迅速发展壮大，这体现出了细支烟的强大生命力和市场需求，这是新烟草时代的发展趋势。

从烟草品类发展历史来看，当烟草品类在达到了一定的规模体量之后，会再度爆发出强大的增长势能。在持续变化和升级的细支消费需求、持续上移的品牌结构和愈发丰富的产品形态机遇面前，细支品类还有更大的增长空间。通过目前发展趋势来看，新一轮细支增长势能将是以高端化为引领，特质化为支撑，品质化为基础的多方位增长势能。

从近年细支发展的趋势来看，持续高端化是发展的核心方向。根据烟草这一重要发展信息，湖南中烟已经明确了“做大芙蓉王，做强白沙”的“双新一体”战略，“芙蓉王”品牌势必要实现高端品牌的持续突破，拓展更广阔的市场空间。

在对市场新阶段消费趋势进行精准研判后，湖南中烟将下一步发展的棋子落在了细支品类和高端价位上。烟包设计师在领会这一重要理念后，针对市场定价和消费群体的特质需求，设计了此款具有女性特质的外观效果的高档烟包，以实现烟草市场新的增长点。

“芙蓉王（锦绣细支）”烟包工艺创新

为了突出“芙蓉王（锦绣细支）”烟包的主体元素，体现繁花似锦，紧扣品牌设计中心思想，在产品工艺设计时，印刷工艺人员运用了一系列烟包装潢工艺，诸如烫金勾边、烫压、压凹凸、胶印逆向光油、胶印植绒工艺等，以展现该品牌特质、高档的外观效果。图2为“芙蓉王（锦绣细支）”烟包展开图。下面对“芙蓉王（锦绣细支）”烟包的一些重要工艺创新进行简单的阐述。

图2 “芙蓉王（锦绣细支）”烟包展开图

01 胶印工艺创新

为了表现“芙蓉王（锦绣细支）”烟包的华丽外观效果，胶印工序采用16色印刷，其中印刷色12个以表现出湘绣独特而绚丽的色彩效果。为了实现烟包外观质感和纹理效果，达到商标外观视觉震撼的目标，满足烟草高档包装需求，在工艺设计时运用了逆向光油和植绒两种新胶印工艺，采用了4个色组，实现了2种烟包表观效果：①芙蓉花局部线条纹理效果；②烟包细腻的触感效果。运用胶印工艺精细套准和色彩优势，诠释了烟包设计的艺术之美，如图3。

图3 胶印工艺创新

02 专版镭射定位纸应用

为了突出“芙蓉王”主题元素的闪耀感，提升烟包外观效果和档次，在工艺设计时采用了专版镭射定位转移纸，利用镭射工艺实现了具有立体效果的芙蓉王皇冠主题元素，背景运用了大景深的透镜效果，同时在转移纸上增加了全新的全息防伪图案，采用在全息图案上叠印透明黄的胶印工艺，实现比烫印效果更平整、更亮丽的全息图案效果，进一步提高了该商标的防伪级别，如图4。

图4 采用专版镭射定位纸

03 多种烫印工艺组合使用

为了突出芙蓉花高贵闪耀和金属丝的刺绣效果，工艺设计时对芙蓉花运用了烫金勾边和烫压工艺，在烫压版上运用菱形烫压工艺，呈现出浮雕艺术效果，此组合烫印工艺对于烫印版材以及电化铝的烫印适性和机台操作技能水平都提出了较高要求，创新烫印工艺的运用，进一步提高了烟包防伪级别。

图5 多种烫印工艺组合应用

设计人员通过对烟包市场引领和前瞻性需求的剖析，在“芙蓉王（锦绣细支）”烟包设计中紧扣市场需求，创新运用湘绣特质效果，并运用多种工艺创新，呈现出令人惊叹的艺术效果，最终在众多竞争对手中脱颖而出、一举中标，它是设计思维与工艺创新的完美结合。

来源丨 印刷技术杂志