绵阳创越“零存整取”的数字印刷产品之路 | 产品化

本期我们报道的是绵阳创越广印网络科技有限公司（以下简称绵阳创越），分享其产品化的探索与实践。

绵阳创越成立于1999年，公司名称中的“创越”英译包含“beyond”，象征着创新超越。“创新突破、永不休止”为绵阳创越二十余年来始终坚守的理念。

01 创新与创客精神

“1999年，我毕业后投身于广告行业，开启了职业生涯。后因机缘巧合，涉足数字印刷领域并延续至今。在以广告、数字印刷为主业的基础上，我亦顺应时代潮流，尝试创建导航网站、开办全国当天送达快递公司、开发管理软件、投资DIY个性印品APP等。”据绵阳创越总经理刘洋讲述，以上经历就是“绵阳创越广印网络科技有限公司”全称的由来。

在快印、广告行业摸爬滚打了几十年的刘洋认为，数字快印店一般不具备规模化生产的能力，而在小批量定制方面很见长。数字印刷领域有单品电商、个人影像、包装等几个公认的方向。其中印刷包装市场需求量正在增加，很多工厂都在不断扩大场地、增加设备、培养专业人才，逐渐走向了设备竞争、产能竞争和工艺竞争的单行道。经过分析并结合实际情况后，绵阳创越选择礼盒包装领域，提出了“去工厂化、去专业化、去物流化”的战略方向。

在刘洋看来：“或许是基因所致，绵阳创越一路走来从未停止创新。种种失败、成功后积累的经验，犹如‘零存’。而将这一切加以汇聚，专注于一个方向、一个产品、一个模式即为‘整取’。”

2017年夏天，新型包装组合材料和组合方式——“combox悾白包装木型材”产品项目立项。绵阳创越打造的第一代“combox悾白包装木型材”从物理形态上实现了包装功能，但是从应用和生产工艺上并没有达到市场要求。“当时是摸着石头过河，边走边看、边学边行。第一代产品问世后，市场反响不佳，但口碑良好，产品形态与模式获得了正向反馈，这让我们拥有了继续前行的信心。”

经过系列的优化迭代后，第五代“combox悾白包装木型材”出现了，成为了包装材料行业里面的“乐高”，具有低成本、高颜值的特征，并且获得了行业的认可。在多年数字印刷经验的加持下，绵阳创越的小批量礼盒产品开发愈发得心应手。精品木质包装礼盒在绵阳创越的快印店中，也实现了一个起订、立等可取。

02 向包装转型

在考虑企业如何避免负重转型之际，绵阳创越受邀参加了在厦门举办的2021茶包装文洽会。正是这次展会让绵阳创越真正开启了从快印到包装的转型之旅。“或许是我们以快印思维开发设计的茶包装更符合市场需求，展出的茶包装产品受到了参展观众们的极大关注。茶包装的产品设计、工艺、应用场景以及个性化定制的兼容性均获得了认可，会后也有大量客户选择直接与绵阳创越合作，进行茶包装产品的设计与生产。”在刘洋的记忆中，当时的绵阳创越并无茶包装领域的制造经验，但还是接到了多个远超快印店的高价值订单，“这也是绵阳创越决定2022年‘all in’包装赛道的直接缘由。”

转型后的绵阳创越的产品化发展也并非一路坦途。没有成功的经验可供学习参照，唯有凭借老办法摸着石头过河。绵阳创越在此后三年间，历经拓展客户、学习借鉴、复盘总结的不断循环往复的过程，最终确立了以茶包装为主轴线，端午礼盒、中秋礼盒、春节台历等季节性产品为支撑，定制礼品包装为辅的三维立体完整产品线。同时，绵阳创越构建了线下、线上的多渠道获客模式，明确了“形态变革、艺术赋能、环保永生”的产品定位。

在激烈的印刷包装行业竞争中，绵阳创越仍能占据一席之地，多因“去工厂化、去专业化、去物流化”理念的魅力。在全新礼盒包装模式的引领下，不断前行的绵阳创越将在未来依托礼盒包装的优势，整合上下游优质资源，致力于成套完整礼盒方案落地实施。为此，绵阳创越筹备了柿子铺®四季礼铺品牌，即推出具有创意的礼盒产品。

行业发展存在周期，但周期或许只是产品变换了不同形式后的结果。未来，企业要遵循“天时、地利、人和”的原则，因地制宜地做好产品。希望更多的数字印刷同行能够加入产品化发展之路，开启数字印刷的另一扇窗。

来源丨 印刷经理人