火爆的跨境电商，包装业摆脱内卷的新蓝海？

据海关初步测算，2024年上半年，中国跨境电商进出口达1.22万亿元，同比增长10.5%。《白皮书》显示，过去两年，在亚马逊全球站点销售额超过100万美金的中国卖家数量增长了近55%。据透露，Temu在2024年设定了600亿美元的销售目标，这一数字是其2023年销售额的3.33倍，同比增速高达233%。TikTok此前表示要把在美国的电商业务规模扩大十倍，达到175亿美元。

平说AI认为，为跨境电商提供TO B服务，是包装业摆脱内卷的一个良机，是值得深耕的蓝海。

跨境电商其实是跨越国境的一种零售业务，近年来在我国取得蓬勃发展，其中仅在深圳就涌现15万家跨境电商超级个体，他们都是包装客户。

与传统包装业务相比，跨境电商对包装的要求有显著不同：

一、个性化与差异化

定制包装：为了满足消费者对个性化的需求，跨境电商开始提供定制包装服务。这不仅可以增强消费者的购物体验，还能提升品牌的辨识度和忠诚度。定制包装可以包括个性化的图案、颜色、尺寸以及附加的增值服务（如礼品包装、贺卡等）。

差异化包装：在竞争激烈的跨境电商市场中，差异化包装成为了一种有效的营销策略。通过独特的包装设计，企业可以吸引消费者的注意力，提升产品的市场竞争力。差异化包装可以体现在材料选择、结构设计、色彩搭配等多个方面。

二、技术与创新

智能包装：随着科技的进步，智能包装逐渐成为跨境电商的新趋势。智能包装可以通过集成传感器、RFID等技术，实现产品追踪、温度控制、安全监测等功能，提高产品的安全性和可追溯性。

数字化包装：数字化包装利用数字技术（如AR/VR技术）为消费者提供更加丰富的购物体验。例如，消费者可以通过手机扫描包装上的二维码，查看产品的详细介绍、使用教程或参与互动活动等。

三、跨境电商对包装的新需求

成本优化：跨境电商在包装上更加注重成本控制，力求在保证产品安全运输的前提下，减少不必要的包装材料和费用。这包括使用更轻、更坚固的包装材料，以及优化包装设计以减少材料浪费。

物流效率：包装设计需要便于仓储、运输和配送，以提高物流效率。例如，采用标准化的包装尺寸和形状，可以减少装卸时间，提高运输工具的装载率。

环保材料：随着全球对环境保护意识的增强，跨境电商越来越倾向于使用环保材料进行包装。这包括可回收材料、生物降解材料以及低碳足迹的材料等。这些材料不仅有助于减少环境污染，还能提升品牌形象，吸引更多注重可持续发展的消费者。

节能减排：在包装设计和生产过程中，跨境电商也注重节能减排。例如，采用轻量化设计减少材料消耗，使用节能设备降低生产过程中的能耗等。

四、合规性与安全性

合规性要求：跨境电商在包装上需要遵守各国和地区的法律法规要求，确保包装材料、标识、标签等符合相关规定。这包括遵守环保法规、贸易政策、消费者权益保护法等。

安全性保障：包装需要确保产品在运输过程中的安全无损。这包括采用防震、防潮、防压等保护措施，以及合理的包装结构和填充物选择。

平说AI发现，与过去的大批量跨境零售不同，现在的跨境电商呈现出个性化与多样化，例如以定制服务为主的深圳跨境电商在今年上半年取得了130%的疯狂增长。

其根源在于AI技术的突破，设计、接单、物流、售后等卡点被一一疏通，外贸客户被抑制多年的多样化、定制化需求开始大爆发，以超级个体为主力的跨境电商则成功地接住了这波泼天富贵。

这些跨境电商超级个体在买卖双方搭建国际贸易便捷通道，为双方提供一对一定制服务。他们通过数字化大大提升工作效率和质量，降低服务成本的同时，还用大数据帮助制造商实现定制化生产，调整产品规格、功能和设计，满足海外客户的多样化、定制化需求。同时，他们为制造商提供更多的供应链管理工具和服务。

目前跨境小批量订单显著增加，众多中小卖家为选择打造自主品牌，拥有个性包装彰显商品价值。因此，跨境电商非常需要为其提供“短平快”一体化包装服务的包装协力商。

但是，目前包装行业非常缺少“短平快”为跨境电商提供覆盖包装方案，包装设计，开发打样，即时交付全链条的生产性服务人员，平说AI将他们定义为“印包业超级个体”。

眼下，跨境电商包装的机会非常多，希望业内同仁能接住这一波泼天富贵。