印刷包装丨世界杯上的“中国印刷制造”

激战正酣的2022年卡塔尔世界杯热门词条之一，莫过于“中国制造”了。从工程机械、交通设备、基建设施，到哨子、球衣、围巾等商品，中国制造遍布世界杯赛场内外。其中让印刷人引以为豪的是，“中国印刷制造”再次闪耀国际赛场。来自“中国印刷城”的拉拉棒、供应本届世界杯足球赛的纸制品、世界杯限定包装……透过2022年卡塔尔世界杯，行业向世界展示着中国印刷的力量。

技术求新求变 印企靠实力拿“大单”

内装“饺子皮”吉祥物拉伊卜，红色外包装异常亮眼，镭射防伪标签附有专属编码……擅长纸质包装的江西协泰彩印有限公司，此次又拿到了卡塔尔世界杯足球赛纸品类产品生产制造权，这已是其“梅开三度”。

由江西印企制作的卡塔尔世界杯吉祥物外包装。

江西协泰彩印有限公司董事长刘彬在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时说，此次世界杯足球赛纸制品供应，江西协泰彩印依然提供纸盘、纸杯、纸巾、立体展示纸盒、桌面展示纸盒和吉祥物纸质外包装等。

“世界杯所带来的商机历来被各国看好，中国制造在世界杯足球赛等大型体育赛事的吉祥物和各类衍生品上已占到不小的份额。”刘彬介绍，作为印刷企业，有了官方授权后，江西协泰彩印可基于此进行创意设计，从而开发出附加值更高的纸包装产品。

背靠浙江龙港“中国印刷城”，浙江唐风工艺品有限公司生产的拉拉棒已持续20多年为世界杯赛事供货。该公司董事长朱振华说，虽然生产的只是球迷为自己看好的球队加油的道具，但能够持续占领拉拉棒产品市场，得益于龙港非常成熟的印刷产业，可满足其他地区达不到的印刷技术需求。

自1999年首次对接上拉拉棒生产后，赛事经济便成为浙江唐风工艺品有限公司的重要增长点。“我们有40多名工人专门生产拉拉棒，高峰时产值曾达1000万元。”朱振华说，今年6月以来，已出口100多万套拉拉棒产品专供此次卡塔尔世界杯足球赛使用。

拿下世界杯相关产品生产制造权这种“大单”，凭借的是印刷企业持续提升产品质量，和求新求变开发高附加值的产品。刘彬说，印刷企业以实际行动助力世界杯赛事，向世界展现了印刷企业的实力，有助于进一步打开海外市场。

周边产品火爆 多领域开花

世界杯钢制邮资片使用特殊的金属印刷设备印制。

借世界杯热度，各种印刷相关周边产品层出不穷。官方授权的卡塔尔世界杯纪念币受到广大球迷追捧，其纪念币包装盒出自广东东莞铭丰包装股份有限公司。“这次我们为世界杯纪念币生产的包装盒有两款，包装盒模具沿用往届的样式，设计和生产非常顺畅，一次打样就通过了。”广东东莞铭丰包装股份有限公司销售总监赖适君在接受记者采访时如是说。

与此同时，中国邮政发行了2022年卡塔尔FIFA世界杯邮票和邮资明信片，将2022年卡塔尔FIFA世界杯标识、吉祥物、足球经典动作、卡塔尔文化元素等图案相互搭配。

据了解，其中《胜利荣耀 2022年卡塔尔FIFA世界杯纪念套装》中包含一枚3克的纪念银和5版个性化邮票小版张。《胜利荣耀 2022年卡塔尔FIFA世界杯珍藏》包含一枚1克的纪念银和5枚特色的邮资纸制明信片。值得一提的是，这些披着银色外衣的钢制邮资片创新十足，其使用特殊的金属印刷设备、由特种油墨印刷而成。

世界杯球场的热情也燃至股票市场，经营彩票印刷业务的安妮股份、鸿博股份，其股价出现一路上涨。

作为A股彩票印制行业的龙头上市公司，鸿博股份在互动交易平台上表示，世界杯开赛推动竞猜型体育彩票的销量显著提升，进而推动对体育彩票热敏纸印制的需求。鸿博股份将全力做好印制服务，保障竞猜型体育彩票的销售工作。同时，子公司珠海寰博科技将利用自身的新媒体营销经验，服务客户、服务彩票，在世界杯期间为行业健康发展提供宣传服务。

包装定制 设计显创意

盒。

连日来，有关世界杯的限定包装持续在网络和微信朋友圈中刷屏。球赛进行时，别出心裁的包装设计也是赚足了眼球。

记者发现，这些富有创意的包装尤以饮品为甚。蒙牛推出32款定制牛奶包装，外观选用象征荣耀的大力神杯为主视觉，背景分别是32个国家的国旗主色彩，并搭配“每箱一款，随机发放”的玩法。伊利首次采用“横版包装”，相比常规包装，其通过提高主视觉在整体画面中的面积占比，以及高饱和度的球队主题色，让设计主题得到最大化的强调。

从标签上看，可口可乐的罐装标签印刻有不同国家球队的色彩涂鸦，并加入了以各国语言表达“加油”等字样。蒙牛旗下每日鲜语的子品牌“小鲜语”则推出了世界杯限定款，瓶身标签印有阿根廷、巴西、德国、法国、西班牙、英格兰6支热门强队。

“包装设计紧扣世界杯主题，实现与用户同频。”中国副食流通协会食品包装专业委员会副会长、秘书长王克建说，各品牌商上线定制包装系列，精准借力体育热点进行营销，有利于建立球迷受众对品牌的好感，助力包装营销破势。

来源：祝小霖 中国新闻出版广电报

（本文图片均为资料图片）