得斯玛英国和爱尔兰董事总经理保罗克拉克 谈包装设计的未来

2024年，消费者对可持续发展的需求将达到历史最高水平，电子商务蓬勃发展，品牌正努力应对全渠道零售的复杂性。在这个不断发展的格局中，包装设计比以往任何时候都发挥着更加关键的作用，影响着从品牌认知到环境影响的一切。日前，得斯玛英国和爱尔兰董事总经理保罗克拉克介绍了包装设计的未来以及得斯玛如何创建有影响力的解决方案的方法。

可持续发展：驱动力

“最大的变化无疑是对可持续性的日益关注，”克拉克说。消费者不再满足于包装上的空洞承诺。他们要求品牌采取切实行动，减少对环境的影响。“说到包装，我们知道消费者希望看到更少的塑料和更少的浪费，”克拉克强调说，“在得斯玛，我们找到了创新的解决方案，可以消除浪费、减少原始材料的使用并替代塑料。”

他指出，得斯玛的可循环设计指标就是一个很好的例子。这项行业首创的举措提供了一个全面的框架，用于评估包装设计对八个关键指标的环境影响。“可循环设计指标是行业首创，它清楚地确定了包装设计的可持续性表现，以及需要关注的地方。这对我们的许多客户来说改变了游戏规则，帮助他们实现自己的可持续发展目标，”克拉克解释道。

功能性与美学的结合

虽然视觉上吸引人的包装无疑可以在拥挤的货架上吸引人们的注意力，但克拉克强调，功能性仍然是最重要的。“我们最近进行了一些研究，发现包装的基本特性——保护内部产品——目前并没有满足所有消费者的要求。58%的在线购物者表示，如果他们反复收到损坏的产品，他们将停止从一家公司订购。”克拉克强调。

该统计数据强调了包装设计中优先考虑耐用性的重要性。“包装是品牌的展示，也是消费者在线购买产品时的第一个物理接触点之一，这意味着负面的体验会损害品牌并可能影响未来的销售，品牌应优先考虑耐用性，将其作为一个重要且不可协商的领域。”

技术作为强大的工具

技术的进步正在迅速重塑包装设计的未来。“我们的客户需要超越常规的解决方案——改变购物习惯和对可持续发展的期望意味着我们可以在帮助他们适应不断变化的世界方面发挥作用，”克拉克解释道。

得斯玛处于这一变革的最前沿，积极探索生物基聚合物作为阻隔材料的潜力。这些创新材料为传统塑料涂层提供了更可持续的替代品。“我们正在投资技术和数字化，包括云软件、数据和分析。我们已经使用人工智能工具来预测需求并调整我们的生产以避免浪费，”克拉克说。得斯玛对技术创新的承诺和对循环性的关注使得斯玛成为可持续包装解决方案的领导者。

协作是关键

“我们为与客户建立的关系感到自豪，以确保我们能够按照手头的任务交付成果，”克拉克说。这种协作方法确保得斯玛提供的包装解决方案不仅是可持续的，而且是根据每个品牌的特定需求量身定制的。其内部团队拥有最新的市场洞察和购物趋势，使他们能够创建与目标受众产生共鸣的战略性包装活动。

设计过程本身就是一种真正的合作关系。它涉及与品牌的密切合作以及对原型的严格测试，以确保功能性和耐用性。“我们还经常在创新中心举办研讨会，帮助客户考虑可能更适合他们的选择。我们希望支持他们走出舒适区，”克拉克说。

海洋与可持续成功

克拉克引用了得斯玛最近与英国无塑料卫生纸制造商Oceans的合作作为这种合作方式的有力例子。“该品牌希望设计一系列介绍性包装，鼓励顾客使用其卫生纸订阅优惠，因为包装不含塑料且100%可回收，因此很安全，”他解释道。

得斯玛深知包装与海洋可持续发展使命保持一致的重要性。最终设计通过协作流程精心打造，采用100%可回收材料并优化尺寸，最大限度地减少浪费和环境影响。包装上还特意放置了二维码，为首次购买的顾客提供折扣，从而大大增加了重复购买的数量。

四分之一的购物者会因过度包装而停止订购

可持续性在包装设计中日益重要的重要性怎么强调也不为过。“我们看到零售商正在通过多种方式努力实现雄心勃勃的ESG（环境、社会和治理）目标，这既是因为更严格的包装法规，也是因为消费者的胃口，”克拉克说。

“消费者的环保意识越来越强。我们的研究表明，四分之一的网上购物者会因为过度的、不可回收的包装而停止从一家公司订购。”这一趋势凸显了企业不仅需要优先考虑产品质量，还需要优先考虑负责任的包装实践。

展望未来

得斯玛处于开发可持续包装创新解决方案的前沿。“我们的研发团队创造了一种创新的屏障选项，它使用可生物降解的水溶性聚合物来保护纸箱在运送到客户手中的过程中，”克拉克强调道。这些涂层具有显著的优势：它们在回收过程中与可回收纤维分离，进一步减少对环境的影响。

得斯玛发起的另一项激动人心的举措是与Nafici环境研究中心的合作。此次合作探索了“二次收获”材料的潜力，旨在将农业废弃物转化为造纸纸浆。“这一举措旨在将农业废物转化为造纸纸浆，从而可能节省造纸中使用的高达 10% 的原生纤维，”克拉克解释道。

适应不断变化的零售格局

电子商务的兴起极大地影响了包装设计的优先事项。“在过去的几年里，消费者的购物方式发生了巨大的变化，”克拉克说。“由于便利性和生活方式的改变，人们对网上购物的偏好激增。”

仅在英国，互联网销售额目前就占零售额的 25% 以上，超过 80% 的人口从事电子商务购买。“这种转变给企业带来了巨大压力，需要确保其电子商务包装解决方案是一流的，”克拉克解释道。

得斯玛通过提供优先考虑三个关键领域的包装解决方案来满足这些不断变化的需求——可持续性、退货便捷性以及在线交付的耐用、保护性设计。

未来趋势

展望未来，克拉克预计未来包装将变得更时尚、更紧凑，最大限度地减少浪费并迎合消费者对可持续实践的偏好。他设想品牌利用包装作为第一个接触点，创造超越寻常的令人难忘的消费者体验。     来源丨派克吉尼 全球印刷与包装工业