能量饮料包装的未来：可持续发展能否成为新战场？

Rockstar和Celsius等饮料制造商正在不断创新，以留住现有消费者并吸引新消费者，而包装制造商也随之而来。当能量饮料制造商与包装供应商维实洛克合作开展重新考虑其合装包装等项目时，他们提出了一些要求。维实洛克全球包装系统副总裁约翰·帕金斯表示：“我们看到，作为供应商，人们不断要求我们做得更好、更快、更便宜、更可持续。”

这看起来像是一份清单，但对于能量饮料这个热闹的行业来说，它至关重要。Monster和红牛等老牌公司正在改进产品组合和包装设计。像Celsius这样的新进入者正在通过新的SKU和包装配置迅速扩张。更大的产品组合中的品牌，例如百事公司的Rockstar，正在焕然一新。

新的格式、尺寸和设计旨在留住现有消费者并吸引新消费者。越来越多的女性开始饮用此类饮料，其中18-34 岁的男性消费最多。NIQ数据显示，去年美国能量饮料销售额总计208亿美元，比前年增长近10%。该类别的销售额超过了瓶装水，瓶装水同期销售额达193亿美元。能量饮料的销售额也是运动饮料的两倍多。

01让设计闪闪发光

随着越来越多的人购买能量饮料，品牌正在更新其设计，以吸引更多消费者并传达一种特定的生活方式。英敏特全球包装总监大卫·David Luttenberger表示，Celsius以其简约的白色罐装和零糖宣称，“就像成人版的能量饮料”。

他认为品牌越来越注重图形来传达产品将为消费者带来什么。“它会充满活力吗？它会改变你的心情吗？会不会焕发活力、焕然一新？” 他说。

Rockstar最近在几个国际市场上四年来首次重新设计了包装，最初在德国、波兰和英国推出。百事可乐欧洲设计副总裁玛丽-特蕾莎·卡西迪在电子邮件中表示：“我们想向现代饮酒者展示一款适合他们生活方式的 Rockstar。通过将简单和轻快融入外观和感觉，我们的目标是实现更大的包容性和可访问性。”

排版更轻，颜色更明亮、更大胆，有更多的背景空间来突出口味。但它仍然明显是摇滚明星。“我们将Rockstar标志性的金星与更新的文字标记合并在一起，”卡西迪说，“它在我们整个产品组合中创造了一致性。”

随着能量饮料不断发展其包装，保持品牌形象是关键。Monster以其爪形“M”而闻名。Prime生产能量饮料和水合饮料，其名字垂直写在罐头上，拉滕伯格表示，这在包装设计中通常是“禁忌”。“但他们以如此大的磅值来做到这一点……你几乎无法不注意到它。”

说到包装设计，能量饮料的可能性几乎是无限的，它使用各种鲜艳的颜色、独特的字体和大胆的图形。“我称之为包装设计混乱的类别，没有任何限制。”

02铝为王

虽然能量饮料的设计差异很大，但包装材料本身却相当通用。

“你不会看到太多不同风格的罐头，”BevSourc的高级买家杰米·奥戴尔 说，“在大多数情况下，罐头就是罐头。”

据拉滕贝格称，超过90%的能量饮料采用铝罐包装。剩下的一小部分是PET瓶，玻璃瓶的比例非常小。

能量饮料行业的巨头们在他们的产品中也注意到了类似的模式。Monster 在2022年可持续发展报告中表示，按重量计算，铝占其包装组合的 97.8%，PET占1.2%，纸/纸板占1%。红牛宣称其罐子“永远可回收”，并提到与生产新罐子相比，使用回收的罐子可以节省能源。

铝罐也具有功能优势。红牛表示，它们“坚固耐用，但重量轻，味道中性，形状紧凑且防光”。有时在活跃的环境中饮用能量饮料，玻璃可能会破裂。大多数罐装容量为12或16盎司，但容量范围从小到能量罐到20盎司以上。

奥戴尔表示，使用铝有助于将能量饮料品牌与水合饮料区分开来，后者通常被热灌装到PET瓶中。这种差异化对于能量饮料制造商来说非常重要，因为它们既与水合饮料（如运动饮料）竞争，又将其纳入自己的产品组合中。例如，百事公司生产Rockstar（一种罐装能量饮料）和Gatorade（一种运动饮料和补水饮料），其包装类型包括PET瓶。

“如果你有五个能量饮料SKU，并且你想用补水饮料来重塑品牌，你会想让它看起来有点不同，”奥戴尔说。“如果你有五个能量饮料SKU，并且你想用补水饮料来重塑品牌，你会想让它看起来有点不同，”奥戴尔说。

珀金斯看到饮料制造商在一家铝生产厂旁边设立了罐头工厂。这使得产品可以“真正穿墙”从铝厂到达罐头灌装厂，从而避免了额外的搬运和运输。“它进一步支持了可持续性方面，”帕金斯说。

然而，拉滕贝格表示，可回收性方面通常不会在罐头上进行销售。大约一半的能量饮料在包装上都有与回收相关的声明，但“他们没有使用任何环境属性作为名片……来影响购买决定，”他说。

拉滕贝格认为这是能量饮料品牌差异化和吸引希望对环境产生积极影响的消费者的机会，并指出“能量饮料品牌在帮助儿童和年轻人了解环境方面具有很大的影响力” 责任。”

03棒状包装和合装包

虽然能量饮料坚持使用铝罐，但它们却以两种方式混合了包装。一种是能量饮料制造商产品组合中完全不同类型的包装——棒状包装。这些包装含有粉末状饮料，旨在与消费者自己的容器中的水混合。Celsius销售9种口味的便携式棒状包装，有多种包装数量，其品牌与罐装饮料具有相同的健康声明。C4出售14包和20包的“智能能量棒包”。这种包装类型是与水合饮料竞争的另一种方式，水合饮料以棒状包装形式大量存在。

品牌在销售粉末状饮料时使用的包装材料、水和货架空间显著减少，但奥戴尔表示，大多数棒状包装都是由塑料薄膜制成的，这对于将可持续发展放在首位的饮料和包装制造商来说并不理想。

另一个变化是通过合装包进行的。帕金斯说，能量饮料的价格比软饮料更高，并且历来以单罐或四包的形式出售。但他发现8罐、10罐和12罐的数量激增，这是以前没有，甚至有些品牌推出了24件装，通常采用托盘收缩包装。

对于合装包，包装制造商必须确保罐头设计不被隐藏。”帕金斯表示，维实洛克开发了带有特殊上光或印刷装饰的纸包装，“以支持我们的客户在做出购买决定时吸引该消费者。“我们必须在包装上提出创造性的解决方案，如果佩普想更好地展示展示罐头，与消费者建立联系非常重要。”

来源丨派克吉尼 全球印刷与包装工业