盛大为何要放弃合版印刷？未来要怎么走？一文洞悉

近日，盛大印刷发文，称盛大印刷决定革新，放弃合版印刷。在文中，盛大印刷分析了合版印刷的优势与不足，表达了盛大印刷产品升级的决心与未来发展方向。作为国内商务印刷巨头是否真要放弃合版印刷？放弃合版印刷后将怎样发展？一起来看。

河南永城盛大印刷科技股份有限公司（以下简称“盛大印刷”）1990年从打字复印开始创业，2000年迁往郑州后开始进入印刷领域，成为国内最早从事合版印刷的企业之一，并由此实现了规模化发展。

2017年，将工厂由郑州迁到永城之后，盛大印刷建立国内最大的商业印刷基地，开始走上发展的快车道。2018年，永城标准智能化中央工厂正式投产运营，并配备100余条先进生产线和数百台高精尖设备。2023年，盛大印刷永城、成都、天水、天津4大中央工厂全年实现28.5亿元订单量，各项缴纳税额总额达1.15亿元。

为何要放弃合版印刷？

在盛大的蜕变过程中，以最先引进合版印刷奠定了规模发展的实力基础。合版提高了印刷生产效率，大幅减少版材浪费，价格断崖式拉到最低，成功实现高效红利，盛大以“稀缺资源”掀起合版风潮，行业遍地开花，印品走进千万家，规模顺势发展，因此合版印刷成为盛大发展链条中浓墨重彩的一笔。

然而在时间推移下，合版印刷省时高效价优的优势无法掩盖短板影响，它承接了客户价格需求，在战术上完成阶段性满足，但智能自动化局限，在战略上难以长期发展。

就客户而言：

合版限制了客户个性化需求，广告宣传更多作用突出差异化/个性化，主打一个我与别人不同，但因合版局限性，材质工艺等只能相对单一，宣传效果上可预知的大打折扣，若为价格折腰，那降低标准换来的低价势头能持续多久？更多是潜移默化中让客户集中精力盲目比价，忽略品质的重要性。退而求其次的价格选择，以产品“将就”换利润，这份“将就”终将伤害客户本身。

就盛大来看：

因合版标准低而逐渐“平庸化”的趋势，是无法持续立足市场。以标签、画册和包装个性需求爆满的品类举例，合版优势撼动不了其成熟市场，不能为客户提供更高层产品体验。解决不了个性化需求，经不起市场千锤百炼，人工流程繁多增加用人成本，撑不起智能化自动化发展战略，以虚探实，盛大若不能体现产品化智能化，即便再努力也是无用功，过度内耗只会危机四伏，即始于合版，也终将会败于合版。

就行业复盘：

大家做产品一味追求价格，忽略对品质追求/研发投入/设计精品等，在一定程度上阻碍了更好产品的出现，给更高端产品的呈现增加了不少阻力，同时合版市场没有统一标准，品质层次不齐，加深大众对印刷行业不友好的印象，量变推动质变，同质化严重/缺乏创新的合版市场，已正在阻碍行业良性发展。

综合来讲，合版产品作为一个时期是特殊出现也是必然出现，在一定阶段性产生价值与影响，满足一定市场和需求，但时间齿轮下每一个印刷品所承载的意义在不断更新换代，当市场不想做“大众”而追求独一无二的“我”时，犹如“大烩菜”与“私房菜”,“贫瘠”年代的珍贵口味终难抵物质富足时候更有意境的丰富口感。简单来说，处于妥协中的合版产品确实不利于客户价值体现，不利于盛大品牌积累，不利于行业持续化发展。

顺应时代潮流的发展，是各行各业的生存法则，以前我们逛实体货比三家，现在我们逛线上货比百家，所以思维要跟上、要改变、要适应。当认知在前，想在客户前，结论是必须割舍合版，拒绝平庸，打造稀缺，寻找新突破口指引盛大走向更高更远。

放弃合版印刷后从何发展？

盛大从2017年开始进行大规模颠覆调整，全面开启全品类发展专机专印、品类细分，将产品化/智能化作为盛大核心发展目标，实现从“合版时代”到“专版时代”的实力交接。具体措施围绕以下方面。

01产品细分

战略发展的竞争力量离不开实力积累，盛大拥有海量订单，将品类往细处做，品质往深处挖，平台和资源让革新/进击更有优势。先从产品细分开始，品类以行业/材质/用途进行详细划分，客户咨询下单清晰切入，自动化操作流程紧随其后，开启官网自助下单，自动转化文件格式，自动复核文件等，减少人工错误，大幅提高客户的产品与服务体验。

02推动智能化生产体系

当力量与目标相匹配，智能化生产体系得以精准发挥，生产品类和生产方式细分，以标签为例，根据业务细分可调整为五十条不同生产专线，结合不同适用场景/不同材质/不同工艺流程完成专机专印，规模实力推动实现专线生产。坚定执行全品类发展、产品化战略，离不开纸张原料/印刷工艺/装订打包/物流自动分拣等流程上、体系上实现智能标准流程建设，在这个过程中实干和创新并举，“去肥增瘦”中开启盛大质量年，竭力走品质盛大之路。

03品质服务多措并举

高品质产品再无界限，革新展开的自动化智能建设，快速弥补合版印刷诟病的方方面面，拓展了盛大产品化规模，增强整体品牌竞争力，客户的体验反馈也形成鲜明对比。在产品化以更高品质带来更大市场份额之中，品牌/技术/文化也在全面竞争，向上而行的战略与目标，盛大要深耕要贯彻始终，才能持续性发展，引领行业正向发展。

与时俱进的发展，才能不掉队；全心投入的革新，才能上新阶。不论哪个时代，市场对任何行业的洗礼都从未停止，但时代再变，需求的核心本质没有变。以前做小活（合版）走批量，现在做小活（专版）走定制，既关注需求，确保产品具备竞争，也关注结果，保证价格合理稳定。

各行各业消费降级，不代表需求降级，反而是品质基础上要更具性价比。当下才是真正拼内功时刻，所以盛大会以创造者的心态、进击者的状态开启全场景、全领域、全需求探索，更多掌握市场深层需求，更紧聚焦业务品质工艺，更深探索同行合作共享，期待与更多热爱印刷的同仁双向赋能，共启新征程。

在文章末尾，大家积极留言，激烈讨论，对于用户关心关注的问题，盛大印刷在评论区进行回复，及时答疑解惑。

问：此举是否代表要抛弃普通客户？

答:并不是，往深处想一下，盛大发展在智能化上的投入/在时间上的较量，都是为了迎合行业发展趋势，满足市场需求，而这些里面是普通客户的“重要组成”。专线生产，探索用新的方式完成普通订单，给客户的成本空间依然充足。

问：以后走专版压缩成本之后，是不是和合版的价格一样呢？

答:专线生产，专机专印，智能化自动化的印刷方式大大降低人工成本/售后成本/资源配置等，价格更加稳定合理。目前，专线生产已运行了几年，数据可观，体验较佳，所以往自动化生产线转移。

问：这是代表以后要走高品质路线了吗？

答:革新需要勇气与实力，坚持长远发展更是不易。印刷行业需要发展，需要突破，需要新血液新力量！各行各业同理。盛大印刷将始终聚焦产品，不忘初心，做忠实的印刷工！

问：要做一个百年品牌，永远价值高于价格。希望大崔能用最新颖、最独特、最好的品质来打造属于“盛大印刷”这个品牌！

答:盛大终极目标是百年品牌，所以在这过程中，品质和创新是核心发展部分。正如在行业里说起合版就会想起盛大一样，现在盛大告别合版，会已全新的革新面貌塑造出大家更认可更传播的品牌形象，请大家拭目以待。

来源丨数字印刷