引领包装新时代：宝洁、欧莱雅、保乐力加等对包装有这些需求……

面对日益严重的环境问题和不断变化的消费者购买行为，包装行业正在经历一场深刻的变革，市场提出了一系列新的要求和期望。对于包装买家和供应商来说，围绕挑战、解决方案和未来机遇进行讨论比以往任何时候都更加重要。

在今年早些时候的林产品会议上，Fastmarket邀请了包装买家小组讨论他们对以下问题的看法：消费者行为变化带来的挑战；基于纤维的解决方案作为初级包装的可行性；模塑纤维技术在包装领域的潜力；透明度对于买家和供应商了解成本和运营的重要性；可持续包装的不断演变的定义……

近年来包装买家面临的最大挑战是什么？

三位包装买家之间的讨论围绕供应保证的挑战、敏捷性和响应能力的必要性以及经济实惠的可持续解决方案创新的重要性。疫情的后果促使人们需要保证供应，企业需要敏捷性和灵活性，以适应不断变化的市场动态和疫情过后持续存在的供应链挑战。

他们还认为，能够应对突然的市场变化，对于在当今竞争激烈且充满活力的市场中取得成功也至关重要。这方面的一个例子是社交媒体趋势对消费者行为的深远影响，所谓的“TikTok 效应”导致产品的受欢迎程度以一种不稳定的方式上升和下降，预期的销量常常被意想不到的突破明星所掩盖。快速推出新产品、频繁进行品牌更新和适应品牌更替的能力是在不断发展的市场中取得商业成功的不可或缺的因素。

伊恩·博兰，保乐力加：我们面临的另一个挑战是可持续性及其沟通。这是关于使用我们的客户和内部利益相关者理解的语言对他们进行有关纸制品的教育。

可持续发展是另一个重点关注领域，不仅是出于ESG需求，也是为了满足年轻、环保意识更强的受众日益增长的兴趣。关于纸质产品可回收性的清晰沟通对于教育消费者和利益相关者至关重要。

您如何看待初级包装的未来？

我们的包装买家对初级包装未来的愿景很明确：更具可持续性，更少浪费。对于许多行业来说，传统的塑料包装正在转向纸质替代品。承诺确保可回收性、使用更多回收材料并减少过度包装。给出的例子之一是逐步淘汰低于特定价格点的产品的礼品盒，并确保所有包装材料完全可回收而不是混合。

对于我们处理洗发水和香水等液体产品的品牌来说，使用基于纤维的内包装是一个真正的挑战。包装必须满足特定要求，例如确保在整个保质期内的耐用性、运输过程中的完整性以及在经常使用和储存的潮湿环境中的弹性。

尽管面临挑战，我们的包装买家仍对可能性充满热情，并渴望与愿意的合作伙伴一起探索该领域的创意解决方案。

在二次包装方面，优先考虑原始材料还是回收材料？

如果二次包装是折叠彩盒或瓦楞纸箱，那么面临的挑战在于使回收材料制成的包装与用原始材料制成的包装一样具有视觉吸引力。我们的小组成员表示，对于更高端的产品尤其如此，这些产品对产品的展示方式有一定的期望和看法。

除了美观之外，再生纸盒的印刷适性和耐用性也提出了挑战。我们的一位演讲者表示，他们发现必须增加包装的克重才能达到与回收材料相同的阻力。他们的目标是降低包装强度，但他们发现没有动力将折叠彩盒从原始材料转变为回收材料。

如果二级包装（或在某些情况下是三级包装）是瓦楞纸箱，所有三位买家都表示，他们通常接受基于原始材料和再生材料的选择。使用哪种产品的选择可能会根据当地市场偏好或产品的特性而有所不同。例如，较重的产品通常选择牛皮纸箱，因为它们提供更好的结构完整性和耐用性。

克里纳·瓦蒂斯 ，宝洁公司：我们已经开始挑战自己关于过度包装以及是否有必要在每种情况下都进行二次包装。

但是我们需要瓦楞纸箱吗？当谈到产品运输过程中二次包装的必要性时，一些企业已经开始挑战自己，试图消除过度包装。他们探索的一种选择是建立一个闭环系统，将塑料盒发送给零售商并从零售商处退回。他们还与合作伙伴合作开发一个强大的解决方案，在向零售商销售产品时不再需要瓦楞纸箱。

您认为纸浆模塑在包装领域的潜力如何？

模塑纤维技术为我们的扬声器组提供了令人兴奋的包装解决方案前沿。该技术允许尝试各种形状、设计和饰面，为环保包装增添审美吸引力。

鉴于现有的产品装瓶线已经高效运转，这些模塑纤维包装生产线的速度和效率将在其采用过程中发挥关键作用，能够扩大生产规模也是使其成为一种可行且实用的解决方案的关键。

纸浆模塑包装在二次包装方面也具有潜力，它可以取代或组合目前在纸箱包装中使用的插入物和分隔物，并在底部有凹痕以固定产品。一位小组成员分享了他们为限量版产品开发定制纸浆模塑折叠包装的经验。这种创新设计融合了3D打印技术，在运输过程中既美观又实用。

您认为您对供应商的成本有很好的了解吗？

我们所有的小组成员都认为他们对供应链内的复杂性有很好的了解，包括与材料、劳动力、能源等相关的基本成本。然而，他们认为供应商与买方的关系需要提高透明度。

例如，虽然他们承认能源成本是其运营支出的一部分，但他们不知道能源对供应商整体运营的影响程度。结果，去年能源成本的突然上涨让他们措手不及。通过提高合作伙伴关系的透明度，他们可以更深入地了解影响成本和后续价格波动的因素，并预测未来的挑战。他们表示，能够帮助预测和预测风险对于包装买家来说极其重要。

莱昂诺·德·卡斯特罗，欧莱雅：透明度是双向的。当我们关系密切、沟通清晰时，我们才能真正合作。

对话需要延伸到对双方成本驱动因素的相互理解。这包括分析通货膨胀对消费者支出和收入的影响，探索检查端到端成本的策略，并寻找降低成本和优化运营的创新方法。

对于买家来说，什么是可持续包装？

当今市场上有大量的可持续包装选择和定义，很难确定其真正含义。例如，虽然一些人正在转向用塑料包装代替纸质包装，但另一些人则认为回收和再利用现有的塑料材料也可能是一个更可行的选择。

因此，我们的小组成员表示，纸包装公司应该注意，存在被其他包装材料竞争的风险。玻璃和塑料等行业积极追求可持续创新，也在努力开发环保解决方案。虽然基于纤维的包装无疑是一种可行的选择，但这只是当今公司可用的众多选择之一。

他们还认为不存在“唯一正确答案”。关键不是完全消除某些类型的包装材料，而是全面考虑可持续性并接受不同的解决方案。与任何新技术或创新一样，挑战在于在成本、采用速度和广泛接受度之间找到平衡。

来源丨 全球印刷与包装工业