标签行业的发展现状

Keypoint Intelligence的行业状况报告系列由五部分组成，利用定量和定性数据来审查与生产数字印刷机的采用和使用相关的印刷行业状况。报告将涵盖窄幅卷筒纸标签、瓦楞纸箱、折叠纸盒和软包装领域。该系列的最后部分是对品牌当前和未来使用数字印刷的深入分析和反馈。

最近发布的《行业状况报告：窄幅卷筒纸标签》指出，使用数字技术制作窄幅卷筒纸标签有着悠久而多样的历史，跨越了近30年。从早期采用碳粉印刷机到最近喷墨印刷机的兴起，以及混合印刷机的预期爆炸式增长，窄幅卷筒纸数字标签印刷机的安装数量自2000年代初期以来一直在稳步增长。

这导致一些原始设备制造商、供应商和加工商错误地认为市场已经达到成熟状态。事实上，这与事实相去甚远，近四分之三的受访者仍然认为数字化具有“颠覆性和变革性”。研究表明，技术进步不仅将扩大此类硬件在加工商业务发展中的作用，而且数字技术也将开辟新的、尚未开发的应用。

数字印刷对于许多加工商来说具有战略重要性，并且在年度审查过程中发挥着重要作用。在软件和加工技术不断发展的支持下，技术进步正在扩大数字化参与加工商业务的接触点。这包括作为独立的生产工具以及模拟系统的补充，使加工商能够更好地平衡其生产并最大限度地提高资产利用率。具体来说，数字资产正在实现实时“工厂中的工厂”功能，从而推动工厂生产力的提高。

加工商正在利用上述所有手段来获得新业务。事实证明，未来10年，使用数字技术生产的产量预计将以比整个行业增长率高出三分之一以上的速度增长。在不久的将来，本次研究的受访者预计，到2027年，他们的数字印刷机安装量将增加51%，而数字资产的产量预计将同时增加68%。

虽然这种增长在一定程度上可以归因于作业从模拟资产向数字资产的转变，但也有一些特定的市场正在出现，其需求得到了最好的满足，甚至需要在数字印刷机上进行生产。需求流涵盖服务和产品属性，并涵盖：优于柔印的印刷质量和色彩一致性；更快的上市时间；能够及时修改和更新标签；可变数据印刷能力；可以选择使用较小的销量进行试销；SKU扩散和多样性；最低订购量 (MOQ) 较低或无最低订购量。

受访者发现并讨论了一些主要趋势。值得注意的是业务改进、消费者参与和可持续性。在业务改进方面，技术进步、生产效率和卓越运营是加工商实现蓬勃发展必须拥抱的要素。从长远来看，多种技术的结合将被证明是最有益的，同时加工商还必须决定在线/网络印刷是否以及在哪里适合他们。此外，那些投资于自动化和机器人技术的企业将在中长期内蓬勃发展。总体而言，企业必须具有灵活性和适应性。投资将是其中的核心，因为用更好的技术为品牌提供服务将带来更满意的客户。

在客户参与方面，随着越来越多的品牌继续寻求整个供应链的可见性，RFID技术的采用将为价值链的每一步提供令人兴奋的可能性。人工智能 (AI)、物联网 (IoT)、增强现实 (AR) 和虚拟现实 (VR) 也正在慢慢进入印刷行业，改变标签加工商管理其业务和所需产品的方式能够向品牌和消费者提供产品。

环境和可持续发展是另一个已经并将继续影响行业思维的话题。话虽如此，虽然在供应商方面，可持续发展已成为每个人2023年首要举措的清单，但对于加工商来说，它并没有被视为高度优先事项。

有几个因素可能会导致这种脱节，例如供应商开发时间表要求加工商针对未来（通常是未来五年）进行调查和开发。加工商的答案反映了他们的开发渠道，通常与未来2-3年的资本投资预算保持一致。此外，对于欧洲人来说，由于通过了立法，他们对可持续发展有不同的心态和紧迫感，而亚洲和北美的法律正在讨论，但尚未一成不变（这对于运营的加工商来说很重要） 在这些地区通过创造选择来领先于可持续发展曲线）。

考虑到我们在这个详尽的研究项目过程中所谈论和听到的所有内容，可以得出以下结论：原始设备制造商有机会获得加工商的青睐；应用开发受到欢迎，而品牌参与和数字印刷教育将有所帮助，特别是对于较小的品牌；分析工具非常受赞赏和需要；应引入更多创新的融资手段，帮助加工商更轻松地进行投资。

此外，当前供应商的地位主要取决于支持、服务和培训的质量，而不一定是功能。如果下一次购买主要是由新功能驱动的，那么现有供应商和新供应商都必须拥有加工商考虑的所需功能。

软件和工作流程是主要的投资领域，主要是由自动化和效率提高以减少劳动力和时间的需求驱动的。这里的关键优先事项包括自动化订单处理和管理、ERP集成和工作流程自动化，以及分析和正常运行时间管理。尽管如此重要，但对于许多加工商来说，软件仍然是一个谜。供应商必须努力使新软件易于理解，向加工商展示这是您今天所做的，这就是您将来要做的。需要解决的关键问题是哪些变化、如何变化以及变化的价值是什么？

作者 | 迪吉特尔 全球印刷与包装工业